本周,播客上出现了一个罕见的例子:快速增长、多元化的媒体业务。
Complex Networks的品牌组合包括其旗舰品牌Complex、运动鞋主题的Sole Collector和美食网站First We Feast。它创造了YouTube热门节目Hot Ones,明星们一边吃辣鸡翅一边回答问题,以及其他节目。据“Business Insider”报道,该公司的收入来源多种多样——活动、授权、品牌内容、商品和广告——今年总计约2亿美元。
本周,在AdExchanger T爱游戏体育骗子alks播客上,Christian Baesler主席深入讨论了这些领域。
Baesler表示:“过去,许多平台都专注于规模。“我们主要关注的是接触。”
Complex的现场活动策略说明了它的参与方式。每年在加州长滩,ComplexCon都会吸引6万名观众,他们支付100美元以上的门票参加座谈会和博览会,包括阿迪达斯和Netflix在内的150个品牌。他们在那里总共花费了3000万美元。
Complex还痴迷于让其品牌内容真正发挥作用。
“作为一家公司,我们的问题是,如何打造IP?怎样才能创造出我们为之自豪的、具有常青价值的产品呢?”Baesler说。“我们已经成功地创造了可以被视为品牌的内容,但在某种程度上,消费者并不一定会认同这一点。”
贝斯勒表示,项目收入约占公司总收入的10-20%,但其重要性越来越大。
“随着项目市场变得更加成熟,我们没有看到任何(价格)下降。如果有的话,它会上升,因为有更多的目标。”