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2012年，也就是33Across成立大约6年后，它陷入了危险之中。由于广告公司将之前花在广告技术合作伙伴身上的预算转移到了他们的内部交易部门，大约400万美元的收入在一个月内就消失了。

该公司首席执行官埃里克•惠勒(Eric Wheeler)在本周的AdExchanger Talks节目中表示:“项目让我们破产了。”爱游戏体育骗子“总的来说，这是对插入命令的蔑视。”

惠勒把公司最聪明的人关在位于森尼维尔的办公室里，让他们想出一个新产品。“这就像太空堡垒卡拉狄加，”他说。“我们需要地球以外的生命。”

解决方案来自于该公司同一年收购的一项名为Tynt的技术。这是一个被发布者使用的复制粘贴工具，它能让人们了解到人们正在分享什么。因为Tynt在出版商的页面上有Javascript，该技术允许33Across在页面上插入广告——当然是在出版商允许的情况下。

最初，该公司与AppNexus和Rubicon等卖方平台联合，使其库存能够在这些平台的交易所进行。然后在2017年，它创建了自己的交易所。它目前的产品AttentionX让买家可以在最短的时间内投标。

“将注意力和反应从广告中转移出来的最大关联——无论是直接反应还是品牌反应——是时间。广告越大，观看时间越长，效果就越好。”“这就是我们围绕AttentionX建立的，就是让买家通过编程……购买最短时间非常容易。”