播客:媒体机构构造

根据标杆公司RECMA的数据,电通安吉斯网络2018年的媒体收费增长了28%,成为控股公司中增长最快的媒体集团。该公司目前管理着Carat、电通X、iProspect等机构130亿美元的资产。

在本周的AdExchang爱游戏体育骗子er Talks上,电通安吉斯媒体业务董事长道格•雷(Doug Ray)描述了该公司的增长模式及其客户需求的变化。

“因为我们是所有主要的全球网络的最小的…我们也略小于这些网络,使我们的未来更加集中和敏捷的能力,在服务模型,我们认为客户是需要在未来,”他说。

未来的模式包括与其他营销学科(如创意和客户关系管理)更大的整合,以及对文化和环境更敏感。后者在编程中是事后的想法,但这种情况正在改变。

Ray说:“我们现在有能力基于背景来构建受众。“我们可以从程序中查看bidstream数据,我们可以理解,‘这是一个更有可能花时间在棒球内容上的受众吗?’我们还可以培养一批棒球爱好者。”

在这一集中,雷还描述了近年来客户和代理商之间日益疏远的关系。他说,广告公司已经不情愿地接受了这样一个事实:他们不必为一个品牌客户做所有的事情。

“客户和广告公司之间的信任已经受到了根本性的侵蚀。这导致客户做了许多事情——内部接受营销服务,向其他供应商寻求建议,质疑某些合同或现有的某些供应链。”“我认为这一切都是为了更好。我确实认为,需要给这个行业敲响警钟。未来最终将建立在营销人员与其顾问之间的信任之上。”

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