数字媒体一直具有很大的归因 - 那就是伟大的最后点击归因。

尽管有很多时间，花费了大量的努力和金钱来说服营销人员接受多点触摸归因（MTA），但这种策略注定要失败。它的阿喀琉斯的脚跟是对用户级跟踪的过度依赖，即使在Cookie消失之前，这也是事实。围墙花园使整个频道的追踪变得更加困难，在Google之后拉DoubleClick ID响应GDPR，是MTA的窗帘。

但是从MTA的骨灰中，新归因和分析供应商开始上升。仅在过去的两个月中，衡量了2100万美元，三鲸筹集了2400万美元。注释的其他归因启动包括Rockerbox和Northbeam。

许多营销人员，尤其是DTC品牌，正在寻找替代归因解决方案。更改Google Analytics（分析）意味着免费平台不再那么引人注目了。

但是，不要期望营销人员能够详细衡量渠道并相应地转移预算的未来。

Adexchanger高级编辑詹姆斯·赫尔切尔（James Hercher）说，“归因”的概念 - 试图关闭个人转化的循环。爱游戏体育骗子

赫尔切尔说，跨渠道媒体测量公司“本质上放弃了属性一词”。

峰媒体网络？

然后，万豪的消息是进入广告业务通过部署其数据（最终在客房电视中的广告）提出了一个问题：我们是否达到了媒体网络？

答案似乎是否定的。

大零售商开始了这一趋势（Target，Walmart，Kroger）和较小的零售商（美元树，Instacart，Gopuff）遵循。现在，旅行类别（请参阅Uber的广告业务和万豪）也在定位以获取广告资金。为什么？好吧，这些公司具有引人注目的音调，将第一方数据和归因于不同精度级别的转换的能力结合在一起。

但是，尽管“广告网络业务很高，只是诱人的，”赫尔切尔说，对于所有“使用自己的媒体平台出来的木制品”而言，这并不是一个很好的决定。

“其中一些是绝望，”他说。