这是三伏天的夏天。下午闷热,脚步缓慢。冰块融化,玻璃杯里叮当作响,猫在门廊下打盹……人们很容易忘记,广告业脚下的地球正在移动和分裂。
正如《华尔街日报》总编辑瑞安•乔(Ryan Joe)在本周这期节目中指出的那样,广告业正从各个角度遭受冲击。隐私法正在世界各地生效,第三方cookie正在摆脱尘世的困扰还有距离苹果iOS 14的IDFA更改生效只有一个月了。
Ryan说:“这就像是两个板块开始碰撞,而数字广告正好处于断层线上。”“用新的标识或技术来加固你的房子是否足够,这些标识或技术可能存在,也可能不存在,或者你将不得不拆除它,在其他地方建造一个全新的东西?”
这是广告商、出版商、代理机构和广告技术供应商正在努力解决的问题:在当前规则不断变化的情况下,如何投资于未来的解决方案。
但有一件事是清楚的。变通方法和技巧并不能解决问题。但这里有一个疯狂的想法:考虑一下你正在开发的产品是否能通过普通消费者的嗅探测试。
资深编辑Alison Weissbrot说:“这个行业有不考虑消费者的历史。”“即使(企业)刚刚开始尝试让它更容易理解,这也是朝着正确方向迈出的一步。”
在本集中,第一方数据是赢家,代理机构如何证明他们的价值,团队如何获得同意,通知和选择的元数据。