本周在The Big Story节目中,AdExchanger团爱游戏体育骗子队将迎来三位特别嘉宾——Goodway集团总裁Jay Friedman、PricewaterhouseCoopers合伙人Sam Tomlinson和ISBA媒体总监Stephen Chester——来深入研究上周关于项目供应链的爆炸性研究。
这项研究由普华永道(PwC)执行,由代表英国大型广告商的ISBA委托进行,有包括Nestlé和联合利华在内的15家会员,包括《卫报》(The Guardian)和《每日邮报》(Mail Metro Media)在内的12家优质出版商,5家dsp、6家ssp和12家代理机构参与。
普华永道很快就遇到了意想不到的挑战,主要是在获取数据方面。比如,一项原本预计需要几个月时间、预算为30万英镑的研究,结果只花了一年半时间,花费约100万英镑。
该研究表明,任何朝着供应链透明化和问责制迈进的有意义的步骤,首先都需要制定有关数据如何使用、获取和定义的标准。
“最重要的一步是解决数据访问和数据格式化,”Tomlinson说。
在这一集的“大故事”中,我们将深入了解需要发生什么,以及发生的可能性有多大,特别是因为每个人的注意力都集中在疫情及其经济后果上。
我们还将讨论英国的供应链透明度问题与美国的不同之处——英国的监管非常严格——根据Friedman的说法,美国是最大的广告商要求获得供应链透明度的国家。
此外,我们还将深入研究所谓的“未知三角洲”,即15%的广告商投入几乎全部消失。汤姆林森、切斯特和弗里德曼反复提到这些钱可能会去哪里。
我们将解决出版商的一个主要症结,即研究结论之一:只有51%的广告商支出实际上流向了出版商。弗里德曼的播客和最近的列对于Ad爱游戏体育骗子Exchanger来说,出版商实际上获得了所有的媒体收入,而广告支出的其余部分都用于提高购买量。我们将质疑弗里德曼的这个假设。