这是一个后ATT时代的世界，Facebook仍在思考如何生活在其中。

周三，Facebook分享了一个最新的信息，说明它正在做什么来对其客户进行分类数据信号丢失由于苹果的AppTrackingTransparency框架，包括几款新的专注于测量的产品的发布。

脸谱网需要马上采取这样的行动.

以前不可改变的事实——例如，Facebook推动广告表现和精确衡量结果的能力——正在改变不再那么一成不变苹果今年早些时候更新了iOS 14隐私。

上个月，Facebook估计它已经在iOS 14 Apple设备上少报广告性能大约15%，因为它不再能够像过去那样准确地确定安装的属性（啊，去年）。

这里是一个什么样的新的和什么样的未来作为Facebook大修其归因能力的概述。(点击这里阅读Facebook广告产品营销副总裁格雷厄姆·穆德（Graham Mudd）的博客全文。）

关口药

随着苹果在今年扩大iOS 14的发布，Facebook的pixel逐渐失去了连接。随着越来越多的人选择退出iOS 14设备上的跟踪，应用程序和web转换事件的广告个性化和性能报告都受到限制。

作为回应，Facebook一直在强化其转换API，这是一种让广告商通过服务器端跟踪而不是通过浏览器收集数据的工具。广告商将网络事件从其服务器直接发送到Facebook。因为苹果不控制开发者的服务器，所以它是收集像素数据的一种变通方法。（不过，Facebook仍然失去了用户跟踪功能。）

Facebook最近还推出了一种称为转换API网关的自助式无代码机制，这样技术含量较低的应用程序制造商仍然可以连接到转换API。

接下来，广告商将能够通过转换API网关访问新工具，包括私人电梯测量，该解决方案使用多方计算跟踪活动绩效，同时限制广告商能够访问的数据。多方计算是一种密码技术，允许多方共同计算输入，同时保持输入的私密性。

私人电梯测量数据将于明年公布。

AEM进化

Facebook还更新了一个名为聚合事件度量（AEM）的工具，以帮助跟踪iOS 14活动的转换事件，其中包括选择不跟踪的用户。

AEM模拟了苹果的私人点击测量，并在活动层面(而不是用户层面)收集性能数据，以衡量iOS 14的网络事件。Facebook有意将AEM可追踪事件的数量限制在8个。这些是广告商被允许用于优化的唯一事件。

默认情况下，广告客户被限制在七天点击和一天浏览属性窗口。

Facebook的计划是将AEM扩展到任何与广告商相关的网页的聚合转换，即使在用户被重定向的情况下也是如此。Facebook还将为不拥有顶级域名的企业提供广告报告数据，如在第三方市场或仅在商店销售的产品品牌。

接下来，Facebook将逐步面向应用推出AEM，这样开发者就可以根据应用内部行动进行重新定位活动。

但是网络到应用程序的测量——就像有人在移动网络上点击广告，然后被重定向到应用程序商店——似乎不可能实现。

SKAN的下一阶段

SKAdNetwork，苹果的应用安装归类API，受到设计的限制。默认情况下，用户级别的事件跟踪和用户级别的归因是不可能的——而Facebook已经感受到了这种煎熬。

今年夏天，Facebook提醒广告商该公司系统的一个漏洞导致该公司低估了通过SKAdNetwork进入的iPhone 12用户在iOS 14上的应用安装活动。这种少算持续了将近七个月。

换句话说，Facebook本身并没有因为推动安装而获得荣誉——你可以打赌，这是在Facebook的集体支持下点燃了一把火。

在他的博文中，Mudd指出，Facebook正在扩展SKAdNetwork的活动管理和归类功能，试图改善应用广告的表现。

例如，Facebook将通过iOS 14+设备上应用程序安装活动的转换属性发布视图，如果用户看到广告，然后在一天内下载该应用程序，该属性将被赋予。

Facebook还增加了每个应用程序可以运行SKAdNetwork活动的广告账户数量。此前，针对iOS 14用户的广告商仅限于一个广告帐户，并被要求使用专用的iOS 14广告帐户来运行针对iOS 14用户的应用程序安装广告。