通过
数据管理平台(DMP)的市场进入下一个阶段。
如果第一波的传统纯建于third-party-cookie-based互联网(认为Demdex, Lotame Krux),第二波(Permutive碳1 plusx及其亲属)旨在基于cookie和post-cookie网络之间的桥梁。
现在,纯的第三次浪潮,专门为无cookie和ID-less广告,冲击市场。
周四,ArcSpan,创业,帮助出版商货币化观众,推出了DMP它叫观众货币化系统(AMS),巧妙地融入这个新的第三波。
平台是专门用来组织一个出版商的第一手的数据转换成可买的上下文的观众也突显出观众可能会把大部分收入。
融合的趋势
出版商正处于拐点。
方从第三方饼干在转变到基于数据模型中,出版商有机会重获控制如何包装和销售库存和机会以更好地利用页面级的见解和行为的信号。
“关注自身的数据允许出版商表达观众的价值和得到一个公平的价格,,坦白说,第三方市场阻止了,“说艺术马尔登,ArcSpan首席执行官和创始人之一。
AMS的目的是为了应对来自出版商的反馈,现有的纯和客户数据平台(cdp)没有有效盈利约70%到80%的观众不通过电子邮件地址可寻址,设备ID或另一个标识符,马尔登说。
ArcSpan DMP旨在填补可寻址观众空白的倾斜到上下文的目标而不是依靠用户级目标。它还捕捉页面级代理注意信号,表达特定的内容与听众产生共鸣。这些信息可以用来推断出观众的意图。
AMS ArcSpan的一个补充上下文应用程序工具,它包出版商的第一手数据上下文部分,其观众引擎收入优化平台,自动观众货币化的不同方面。
以管理
ArcSpan DMP的地方出版商页面上的一个标记来跟踪关注的信号,如滚动深度、停留时间和点击活动。
然后包一个出版商的内容分为上下文类使用IAB的内容分类和autogenerates上下文观众群体,通过算法将页面库存分成不同的定价层基于注意力的分数。
从这个意义上讲,AMS倾斜到买家的需求更多的卖方内容管理通过应用目标数据在出版商的层面上,而不是依靠DSP。
注意信号ArcSpan申请内容管理隐私是安全的,因为他们不能绑定回到特定的用户,马尔登说,任何标识符中使用DMP组织可寻址的观众是保持匿名散列。
更多的规模,更多的效率
ArcSpan是针对中等Comscore的前1000名广告发布者的DMP,以及新兴媒体网络零售类别。
AMS帮助出版商获得更高的cpm unaddressable观众通过上下文信息丰富和关注的数据。ArcSpan是投手出版商承诺提升50%至500%的cpm unaddressable观众,马尔登说。
可寻址的观众,DMP AI-driven算法可以帮助出版商包这些观众在他们的整个投资组合比人类更快更有效的销售团队,马尔登说。
规模是出版商不容易自行提供,以及缺乏可以防止他们能够按照自己的方式从其自身的数据。
出版商将会在一个更好的位置如果他们可以快速收集数据段,广告商更有价值,Ari Paparo说,广告科技老前辈和LaunchScience的CEO,这是作为ArcSpan产品顾问。
“如果你创建片段,有1000人,没有人关心,“Paparo说。
自动对盘及成交系统还提供了开箱即用的效率比其他纯和cdp,首席战略官保罗·班尼斯特说Raptive(原名CafeMedia)。
与上一代纯需要大量投资的时间和金钱在出版商可以从他们那里得到宝贵的见解,班尼斯特说,ArcSpan平台依赖IAB的内容分类和自然语言处理开始构建观众几乎立即。
AMS是专为公开拍卖和私人市场交易和直接推动受众细分需求方和ssp。它可以处理任何DSP, SSP、数据洁净室或专有标识图,与先前的纯数字,更direct-sales-oriented相比,马尔登说。
另一个关键区别从现有的纯和cdp,马尔登说,是AMS带来的额外的数据点,如注意力指标,改善盈利为目标的,而不是简单地存储和组织的个人身份信息。
“都是驾驶更有价值的受众群体的一部分,解锁收入,”马尔登说。
(完全披露:尽管班尼斯特作为一个出版商顾问ArcSpan AMS的发展期间,Raptive没有签约为AMS推出的合作伙伴。Raptive目前正在使用其内部DMP,班尼斯特说,但会考虑ArcSpan DMP,以及其他人,在它的下一个RFP过程)。
