Google的ADX是许多小型和中型出版商的主要需求来源。

但是，他们访问该需求的方式即将改变为Google Gears，以改造较小的广告销售商用于访问ADX的合作伙伴计划。

Pubs需要与Google直接集成，以便挖掘ADX。Because many don’t have the requisite number of monthly impressions to qualify, Google created a program in 2014 called Scaled Partner Management (SPM) that allows publishers to use channel partners – think companies like CafeMedia, Primis or AdThrive – to handle the syndication of AdX as a managed service.

虽然谷歌并未公开分享访问ADX的确切最小印象要求，但计数可能因市场和出版商类型而异，发布者需要在一个月内为1000万到2000万页浏览量的某处，以便有资格进行直接整合。

从9月30日开始，谷歌将用一个名为多个客户管理（MCM）的新程序取代SPM，这旨在简化广告经理体验，并为出版商提供更多的购买相关的钟声和口哨，包括访问程序直接和访问开放竞标。（点击这里对于SPM加孔的更详细时间表。）

截至9月底，任何通过渠道合作伙伴在广告经理中批准非拥有和经营库存的出版商将被要求使用MCM。

TL; MCM博士

MCM中有两个“委派”类型：管理库存并管理我的帐户。

With MCM Manage Account, the “parent” (Google’s term for a channel partner) provides the “child” (Google’s name for “pubs that need help to access AdX”) with the ability to take advantage of the full functionality of Google Ad Manager (GAM) 360 without having to pay an ad-serving fee directly.

孩子基本上转过身来到父母，这是贩运的。孩子只能一次使用一个MCM合作伙伴。

另一方面，管理库存允许父母和子女之间获得更多咨询关系，并且发布者可以立即使用最多15个不同的MCM合作伙伴。

在任何一种情况下，发布者及其合作伙伴或合作伙伴都需要自己的游戏360帐户。

出版商，无论他们是否已经访问ADX并通过即将逐步的SPM计划与渠道合作伙伴合作，需要撤消其网站并与其合作伙伴或合作伙伴安排新的Rev股份协议。

小心

目前依赖SPM的出版商有可能失去访问ADX的风险，除非他们迁移到已被接受到MCM计划的合作伙伴。未能这样做可能意味着对他们的收入显着扰乱。

“他们应该与他们的合作伙伴进行对话，”总媒体解决方案的首席服务官员Ben Erdos表示，这是已被批准为MCM父母的出版商服务提供商。

对于伦敦东南（LSE），英国的股票和金融信息网站，以及其新推出的国际姐妹网站Sharprices.com，Google Adx表示每月收入的40％。

“Our hats don’t hang completely on Google AdX, but I couldn't see us doing too well without it,” said Neil Stewart, head of programmatic at LSE, which is working with Total Media as one of its MCM partners with the Manage Inventory delegation.

Erdos表示，出版商也应该注意到他们的现有渠道合作伙伴通过SPM通过SPM提供进入MCM计划的入口 - Erdos说，谷歌正在制定关于该合作伙伴的合作伙伴的符合伙伴的准则。

例如，在“管理库存委派”下，将通过父发布者的网络进行广告请求，这意味着父母负责遵守GDPR和其他隐私法规。

在幕后

但为什么谷歌将SPM变为MCM？

移动可能与之有关2018年的广告堆栈的重塑。Rebrand反映了Google的广告服务器（以前称为Publishers的DoubleClick）的统一及其在Google广告经理中的广告交换。

当谷歌这样做时，ADX基本上成为了GAM的一个组成部分，因为SPM是ADX的分支，Google不得不决定是否继续投资SPM或开发新的东西。它选择了后者。

“可能是思考这一点的最佳方式是，谷歌借此机会从最新的码标准中从头来建立一个新的解决方案，”Erdos说。“通过MCM作为统一产品的一部分，我希望谷歌通过这个程序为频道合作伙伴构建更多更好的功能。”