作者:Sarah slis, Ryan Joe, Allison Schiff, Alison Weissbrot和Rae Paoletta

程序化正在扩展，成为一种更有光泽的交易方式，并为买卖双方增加价值。

宏盟集团企业合作业务总裁萨尔•坎德拉(Sal Candela)表示:“我们正迅速进入一个程序优先的世界。”“数字化领域的质量库存激增。”

随着编程的发展，成为顶级编程出版商的意义也发生了变化。买家重视程序化库存以及互补的技术、数据、创意和服务。信任是最重要的。

群邑的数字投资主管萨拉•华纳表示:“Programmatic已经从收益管理扩展到自动化，并改变了我们清算关系的方式。”

Programmatic终于在电视上流行起来了，它指任何涉及自动化的东西。

今年的顶级节目出版商包括长期的行业领袖，他们每年都向买家展示他们在节目方面的专业知识。还有一些人在过去一年中加大了油门，其做法引起了行业的注意。

以下是2018年最受欢迎的节目出版商，按字母顺序排列。

康泰纳仕集团:翻开程序化的一页

纲领性在康泰纳仕很流行。

在过去的一年里，康泰纳仕将其所有数字产品都以编程方式提供。有史以来第一次，Met Gala的赞助被出售给买家，买家通过有计划的担保和私人市场进行交易。

通过IO可以买到的任何东西都可以通过编程方式购买，这让买家——尤其是那些寻求视频库存的买家——唱着康泰纳仕的赞歌。

这家出版商还在打造Spire，这是一个旨在为买家提供更好结果的数据平台。该出版商声称，使用该平台的广告商的广告支出回报率将提高两倍。出版商也acqui-hired来增强Spire的数据科学能力。

随着广告商与数量更少、质量更高的合作伙伴整合支出，康泰纳仕集团(Conde Nast)正努力获取这些预算，在提供高质量内容的同时，还提供规模和数据。

康泰纳仕集团负责企业销售的高级副总裁埃文•阿德曼表示:“我们已经向市场证明，你实际上可以拥有一切。”

英国《金融时报》:诚信

英国《金融时报》的读者既聪明又富裕，他们会为内容付费。当英国《金融时报》发现公开交易所的买家在抢购时，它公开表达了自己的愤怒120万美元的假印象每个月。

英国《金融时报》首席商务官乔恩•斯莱德(Jon Slade)发出了一封信提醒客户注意虚假库存。

群邑的华纳表示:“他们一直在市场上直言不讳地表示，他们的供货被歪曲了。”

当英国《金融时报》确实有计划地销售时，它会设法让买家在其高度觊觎的小众受众面前扩大规模。带着自己的数据的买家，可以在英国《金融时报》旗下的多个网站上进行购买，以扩大规模。其他保留购买的企业则以私人市场作为补充。

英国《金融时报》需要订阅，其注册数据(包括人口统计和行为数据)是买家梦寐以求的。广告商可以通过直接交易和有计划的方式获取这些数据。

出版商也有商业执照这强调了数据使用、报告和定价方面的透明度。

内部公司:验证程序

去年，Insider Inc.(原名Business Insider Inc.)带头反对域名欺骗，并成为第一个采用Ads.txt格式的出版商，该格式旨在消除假冒库存。

它的项目负责人Jana Meron首先做到了这一点几个月的侦探工作来弄清楚为什么Business Insider只看到了声称在该网站上投放视频广告的买家的一小部分印象。

在一个案例中，一个广告客户花了4万美元在公开交易中购买了Business Insider，但BI.com只花了97美元。

当Insider Inc.不整顿这个行业的时候，它就在帮助广告商实现他们的目标。它的KPI团队帮助广告商激活他们自己的数据以及Insider Inc.的观众数据，以提高活动结果。

基于团队的成功驱动结果，许多刚开始只是编程的客户已经扩展到与Insider Inc.的大规模合作。一个由8人组成的项目团队今年的收入增长了84%。

国王:戴皇冠的地方

Programmatic是“Candy Crush”的创造者的游戏名称。这家大型游戏发行商通过让用户尽可能容易地通过编程方式购买游戏库存来吸引广告商。

King选择了以下几点:它与DSP无关，促进直接交易，提供第三方测量，并为广告商提供品牌安全和可见的库存。它还在不断更新sdk以满足最新标准。

买家喜欢King的表现和定价，以及通过奖励视频获取视频库存，这为用户和广告商提供了明确的价值交换。此外，因为品牌可以使用现有的视频资产，这比定制的游戏激活更容易上手。

动视暴雪媒体(Activision Blizzard media)的高级总监兼营销、衡量和洞察力主管乔纳森•斯特林菲尔德(Jonathan Stringfield)表示，King还在努力消除人们对游戏媒体价值的误解。动视暴雪媒体是新成立的广告部门，负责在King的游戏中投放广告。

例如，有些人认为游戏广告具有侵入性和低质量，但事实上，当用户参与奖励体验时，他们更容易接受品牌信息。

“在一个数字广告越来越违背用户信任的世界里，”Stringfield说，“我们相信透明度和对消费者的尊重比以往任何时候都重要。”

来自未来的广告技术奇才

nbc环球就是一个证明，一家老广播公司绝对可以学习新技巧，甚至超越小公司。它只需要投资技术人才这样做。

nbc环球创建CFlight今年4月，一种基于印象的电视和数字视频通用测量货币。

nbc环球高级广告和平台销售执行副总裁Mike Rosen表示，它还创建了一个生态系统，允许数据在线性电视、视频点播、OTT、连接电视、短视频、显示器和移动设备上进行购买。

nbc环球将项目与直接销售放在一个公平的竞争环境中，这意味着买家无论如何购买，都可以获得相同的库存。

买家赞扬了nbc环球的进步。通过与苹果新闻(Apple News)、BuzzFeed、Snapchat和Vox Media等公司的合作和投资，他们拥有大量的视频库存，并在数字领域站稳了脚跟，他们对未来很乐观。

新闻集团:戳穿双头垄断

什么样的数据可以对抗双头垄断?

为了回答这个问题，新闻集团创立了新闻的智商新闻集团旗下网站包括《华尔街日报》(The Wall Street Journal)和Realtor.com。

在幕后，新闻集团正在使用Prebid等工具统一其库存在全球范围内并收集日志级别的数据，以更好地理解广告商是如何评估其受众的，并计划与交易部门共享这些信息。

新闻集团也是出版商直言不讳的支持者，谷歌和Facebook尽管面临品牌安全和假新闻挑战，却能攫取更多的广告商收入。

新闻集团(News Corp.)首席执行长汤姆森(Robert Thomson)最近如是说被称为出版商为该社交媒体平台创造的收入中，Facebook可以分享更多份额。

这是一种渗透在组织中的态度。

新闻集团全球项目主管兼高级副总裁、IAB董事会成员克里斯•冈瑟(Chris Guenther)表示:“我们相信，作为维权人士，应该推动新闻业始终考虑用户权利，同时创造一个支持高端新闻的繁荣生态系统。”

誓言:黑马买家爱

广告客户似乎并不介意誓言的“正在翻新”标志，因为它正在经历漫长的技术整合。

作为一个强大且规模庞大的平台发行商，它在人们的对话中反复出现。的消息吗?不要折扣誓言。

华纳表示，该公司拥有并运营的媒体资产和新闻搜索门户网站“代表着规模庞大的、直接的出版商关系，我不认为会消失或放缓”。

誓言仍在将其众多库存来源整合到一个购买平台，但它已经具备了在大型媒体购买中占很大比例的规模。此外，它还提供来自雅虎(Yahoo)、美国在线(AOL)、威瑞森(Verizon)和100万个移动应用程序的目标数据。

Merkle M的业务发展副总裁AJ Kintner预计，Oath将提供一个具有规模、覆盖面和可触及受众的DSP。

誓约的优质服务也得到了买家的好评，他们称赞誓约团队的远见卓识，以改善未来的活动。

Spotify:程序化音频OG

Spotify是一第一个数字音频平台，2016年初销售节目音频。2017年，项目销售额增长了94%，现在占总销售额的20%。

“营销人员正将大量资金投入到程序化项目中。我们看到了这个频道的爆炸式增长。以前AdExcha爱游戏体育骗子nger面试。

经纪公司之所以喜欢与Spotify合作，是因为它强大的服务方式和关于音乐收听习惯的丰富数据，这让他们能够这样做目标情绪和时刻。

群邑的华纳表示:“从数据战略的角度来看，它们是创新的。”

Spotify教整个销售团队以程序化的方式进行销售，即使他们的关注点是直接的。该公司最近在五个市场推出了自助平台。

Spotify的首席财务官巴里•麦卡锡(Barry McCarthy)表示:“如果执行得好，它将导致业务结构的重大转变，大幅提高利润率。该公司在第二季度财报电话会议上表示。

特纳:按程序插入

特纳现在是美国电话电报公司华纳传媒集团的一部分，他喜欢站在最前沿。

作为第一个创建观众购买电视平台的公司之一，它将促使所有广播网络围绕OpenAP数据标准团结起来。Turner网络中的每一个观众交易都通过OpenAP进行。

特纳还试图通过与买家测试私人市场，让OTT和联网电视更具可寻地址性。麦格纳全球(Magna Global)负责市场创新的高级副总裁乔恩•曼塞尔(Jon Mansell)表示，特纳在测试新技术时创造的信任和对话使其与众不同。

Turner正在简化其技术堆栈。在过去的一年中，它缩减了供应商名单，更多地与选定的合作伙伴合作。

Vox Media:程序化艺术

Vox Media正在将规模、创意和高质量的内容与其Concert广告市场相结合。

在过去的一年里，它向有项目的买家开放了Concert，并将项目团队的规模扩大了一倍。但Vox Media鼓励其买家使用一些定制的创意单元，该公司表示，这些单元比常规广告单元、甚至比Facebook广告单元的用户粘性更高。

“我们一直在大力推动一个规划性的世界，它不是仅仅基于300x250和728x90，而是允许创造性的灵活性元素，”Concert主管和收入运营副总裁Ryan Pauley说。

Vox Media还与dsp和ssp合作，以编程方式执行定制广告。

出版商最近为Concert增加了其他网站，包括Quartz、PopSugar和Penske media旗下的Variety网站。

“你的规模越大，你的影响力就越大，”麦格纳全球的Mansell说。

“如果事实证明，出版商集团能够有效降低技术费用，它们可能会再次变得酷起来。”