营销人员将资金注入Facebook，因为Facebook能够证明投资回报率。
把1美元放入，超过1美元。这是一个简单的叙述。
但是Apple的iOS 14更改在Facebook的衡量和展示性能的能力中是削减的。
Facebook通过“将批发变更对广告商提供批发改变，”营销归属和增量检测公司的营销归属和增量检测公司Madan Bharadwaj说。
信号丢失
在2月中旬,Facebook悄悄地发布了一个博客注意到它将不再支持为测量转换升力而进行的抵制试验，或使A/B试验包括一个用于自助转换升力研究的控制组。
几周后，于3月1日，Facebook通过电子邮件提醒广告买家，它计划禁用商店访问优化和报告，以及相关的测试产品，包括商店访问升降机研究和定制受众进行商店访问。这种变化是4月1日生效。
“我感觉Facebook正在做大量的内务工作，”一名不愿透露姓名的机构高管说。“他们依赖于非facebook数据信号的工具必须改变。”
举重
但这些变化并非无中生有。
脸谱网暗示八月回到8月份共享初始指导如何为iOS 14准备，即在转换提升测试中可能无法从iOS 14设备测量移动应用程序安装和其他应用程序。
当IOS 14用户选择退出跟踪时，Facebook表示，它将遵循浏览器和设备的选择，这意味着Facebook将无法随时间跟踪控制组的行为。
“This is a significant decision proactively made by Facebook to honor a user’s privacy consent, but it has widespread negative impact across all of Facebook’s advertising products and, markedly, to attribution,” said Bharadwaj, who noted that he’s heard chatter that Facebook is working on a way to estimate attribution for non-consented users.
目前，广告商仍然可以运行A / B测试，而无需留下即可查看哪个广告最佳，或者运行品牌调查测试以测量Facebook广告对意识，感知和/或回忆中的增量效果。
Facebook正在开发一种名为聚合事件测量(AEM)的新测量方法，该方法模仿了苹果的私人点击测量(Private Click measurement)，可以通过聚合活动级别的性能数据来测量iOS 14用户的网络事件。
但是，AEM尚未完全烘烤，并且通过设计比以前的测量工具更限制。（以及希望使用Facebook转换API的人作为一个解决方法Facebook表示，通过转换API发送到Facebook的事件也将按照AEM设定的限制进行处理。所以,不行)。
Rain the Growth Agency是一家专注于ddc的绩效商店，其副总裁兼数字媒体总监Jennifer Eenigenburg表示，随着平台之外的行动越来越难以衡量，Facebook将越来越多地开始审视内部。
“我们预计会看到Facebook进入过载开发的开发产品，以保持对平台的行动，”埃涅登堡说，指向Instagram上的Facebook商店和商店。
真实世界问题
Facebook曾希望将其平台上的测量范围扩展到现实世界中。
2017年，Facebook测试了一种使用GPS，WiFi和蓝牙信号的工具，如果有人在看到Facebook广告后进入商店，那么如果有人走进商店。
但根据3月1日发送给广告买家的电子邮件，商店访问优化和报告和相关测量产品是“无法随时间缩放有意义的业务结果”，只适用于相对少量的符合条件的广告商。
换句话说，如果你是郊区一个被大型停车场包围的大型零售商，那么使用定位服务将商店访问与广告曝光联系起来是非常有效的，但如果你位于一个购物中心或城市，人行道上有大量的人经过你的店面，那么就不是这样了。GPS不够精确，无法判断是否有人进入了你的位置。
此外，从隐私的角度来看，使用位置数据来跟踪离线互动是危险的。总的来说，苹果在选择分享后台位置方面更为激进。
考虑到这一点，Facebook的商店日落可能是与苹果的IOS 14变化的直接伤员无法突破的工具，这可能会与苹果公司的无法直接伤员更具变化的工具更有关。不是ios 14没有发挥作用。
专注于增量测试和衡量的初创公司INCRMNTAL的首席执行官兼联合创始人Maor Sadra说:“我曾经从一位风投那里听到过一句口号:永远不要错过一个好的危机。”
在宏观级别的iOS 14发生了什么“为Facebook提供了杀死渗透率低的机会，因此没有意义，”萨德拉说。
但是，尽管商店访问优化和报告被取消了，Facebook仍将允许广告客户在一定范围内的商店位置投放广告。
然而，也有一些缺陷。
这个能力仅适用于广告商将其CRM文件上传到Facebook，实际上有一个CRM文件分享（并非所有广告商都知道他们的客户），可以处理日常上传的技术挑战......并且很舒服地分享他们的整体CRM文件与Facebook，包括非Facebook用户。
Facebook没有回复评论关于中断商店的评论请求访问优化和报告。
