应用程序开发人员,请注意这些CTV广告错误

当消息传递应用程序开发人员Pinger去年开始尝试CTV广告时,它学到了很多 - 关于不做的事情。

当Pinger是一家开发消息传递和通信应用程序的初创公司,去年开始尝试CTV广告时,它学到了很多 - 关于不做的事情。

Pinger的应用程序包括Sideline,该应用程序为用户提供了智能手机上的辅助电话号码,并提供了免费的短信和呼叫应用程序,称为TextFree。他们共有1.4亿多次下载。

For Pinger’s first attempt, a promotion for TextFree, it worked with a CTV agency that shall remain nameless because the campaign “didn’t go super well,” said Brook Lenox, senior marketing manager at Pinger, speaking at the MAU Vegas conference in Las Vegas last week.

Lenox说:“错误是我们真的认为CTV代理商可以指导我们完成这一过程……我鼓励您不要假设。”“我鼓励您问很多问题。”

他说:“直到他们对您有些沮丧为止。”

例如,不要假设代理商将共享广告系列数据:确认。

他说:“这是新的,他们正在尽力而为。”“但这并不意味着它一定是所有的。”

经验是最好的老师

因此将犯错。

Pinger对最初的无文本CTV广告系列没有任何目标,包括GeotArgogeting。莱诺克斯说,这种方法是“大错过”。Pinger在广告系列期间还只运行了一段视频创意,并且除了监视CPM外,没有跟踪指标。

Pinger从其第一个CTV牛仔竞技表演中的主要收获是YouTube是一个具有成本效益的CTV频道。

但是,除此之外,“在测试结束时,我们对此一无所知,” Lenox说。

因此,Pinger开展了另一个CTV广告系列,以进行TextFree,并开始使用TETRA TV,CTV广告网络和分析平台由两名前Roku高管于2019年发行,包括吉姆·伦巴德(Jim Lombard),现在是Tetra TV的首席执行官,也是Roku的广告销售和业务开发主管。

去年,当Pinger运行CTV实验时,Tetra TV是一家全新的Scrappy Startup,而Lombard会与Lenox打电话。莱诺克斯说:“他训练了我对CTV不了解的所有知识。”

对于CTV上的第二次免费文本广告系列,Pinger在YouTube上播放了两个不同的视频创意,Tetra TV和Facebook在四个Geos上分裂。Pinger还使用Google广告添加了品牌搜索元素,并与MNTN(以前是Steelhouse,目前是Ad Tech平台)合作瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds)喜欢先令)。

Pinger在其针对的城市(CTV广告系列之前和之后)跟踪帐户创建,并将其搜索活动的结果移植到Google Data Studio中,以便可以看到其CTV广告系列对这些GEOS中品牌搜索的影响。

他说,YouTube和Tetra都对创建帐户产生了积极的影响,而Facebook和MNTN的影响却陷入了困境。

但是Pinger没有任何控制地理位置,只有测试GEO,这使得难以辨别是否有其他因素影响了结果。它的视频创意也太相似,无法得出任何更成功的结论。唯一的区别是文本叠加层的较小变化。

Pinger也没有适当的跟踪参与度的机制,如果您想将CTV视为性能渠道,这很重要。

移动应用程序开发人员习惯了跟踪点击,安装和注册,但是,为了说明,显然没有办法单击CTV AD。

Lenox说:“在这一点上,我们开始意识到CTV不是您的典型渠道。”“现在有一些方法可以跟踪一些[参与],但是在这种情况下,这是一个相当大的失败。”

学习,成长

跟踪CTV参与度的一种方法是使用QR码,这使大流行期间复出并已成为表演营销人员的首选。

在第三次测试中,Pinger在其视频创意中添加了QR码,并在其先前测试(YouTube和Tetra TV)中的两个GEOS中的两个最佳频道中运行了它们,其中包括三个测试城市和一个对照组。

Pinger还确保这次运行的创意人彼此不同,以至于可以从测试中学到一些东西。其中一个视频的QR码位于右下角,而另一个则具有巨大的QR码,几乎占了一半的屏幕。这两个QR均为静态,并且在AD期间保留在屏幕上。

Pinger跟踪了QR代码扫描和每次扫描成本。毫不奇怪,具有较大QR码的广告的性能更好。但是Pinger还学到了一些细微的课程。

例如,将控制地理位置添加到其目标中,使Pinger更有信心,其竞选活动实际上在测试城市产生了影响。Pinger还发现其两个最佳渠道之间的性能微妙差异。尽管YouTube在驾驶搜索方面要好得多,但Tetra TV导致了更多的QR码扫描。

这是Pinger最大的收获之一:在开始之前,请先从CTV广告系列中衡量什么。

这一切都“取决于指标对您最重要的,” Lenox说。

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