国家篮球协会通过使用注意力，包括在连接的电视上。
NBA的付费和CRM Media副总裁Larisa Johnson表示，联盟一直在寻找与更大的业务目标相关的更有效的实时优化指标，例如Brand Lift和Tune-In。
在2020年中，这种需求成为必要的。只有最小的挫折。
但是收视率下降了。因此，NBA希望以频道组合来振作事物，并选择更能预测积极成果的位置。
约翰逊说：“由于飞行后仅提供业务指标，我们以前在竞选活动中直播的时候就在黑暗中运作。”
在其媒体购买合作伙伴IPG拥有的MediaHub的帮助下，NBA开始尝试从阿德莱德，一家正在开发基于注意的广告货币的初创公司称为“注意单位”（AU）。
与可见性相反，可见性衡量了广告的机会，AU的目的是帮助广告商预测有机会吸引与跨渠道可能结果相关的注意力的机会。
阿德莱德（Adelaide）的首席执行官兼创始人马克·古尔迪曼（Marc Guldimann）表示：“广告商需要一个比可见度更广泛的全渠道指标。”“可视性仅在滚动环境中才有意义。”
给予媒体安排的质量分数，以评估他们引起注意的可能性。如果您引起关注，则随之而来的是积极的业务成果。阿德莱德根据渠道使用不同的机器学习算法的混合，以分析哪种信号是质量和注意力的最有可能的预测指标。
在网络上，这些信号通常包括媒体位置的位置，曝光时间和页面上的混乱量。但这是关于CTV的一个完全不同的故事，吸引注意的信号包括广告舱，类型和广告运行的时间。
去年，当MediaShub开始通过AU Lens作为NBA计划过程的一部分来研究CTV媒体质量时，它注意到阿德莱德（Adelaide）在低意见与高意见位置的特征之间存在巨大的传播。
“这为我们提供了一种清晰的战术方式，可以通过将资金从低调媒体移动到高度注意力，” MediaHub数字平台和数据驱动媒体的EVP Ed McElvain说。
通过将其媒体预算重点放在CTV和数字数字上的高意见安排上，NBA的现场游戏收入率高36％，而与AU得分较低的位置相比。
约翰逊说，NBA现在使用AU作为其主要优化指标，这有助于“证明某些高级安置的成本确实值得价格标签。”
阿德莱德（Adelaide）和Mediahub正在共同努力，共同开发媒体购买和计划技术，以烘烤基于注意的媒体质量指标。
虽然像阿德莱德这样的初创公司已经试图使注意力指标多年来发生，进展很慢。广告买家习惯了他们熟悉的代理指标，尽管大多数人知道他们可能会从媒体上脱颖而出，但他们一直不愿改变。
但是，第三方Cookie的终结和朝着更多隐私保护技术迈进的一般行动使广告商更适合尝试另一种方法。
他说：“他们一直都知道，并非所有的印象都是一样的，但是他们能够依靠归因系统来查看他们在哪里获得价值。”“随着这变得不那么持续，更多的愿望是了解他们购买的媒体的质量。”
事实是，归因正在变成“瑞士奶酪”。
他说：“我们可能会或可能无法知道某人根据设备或个人的偏好采取的行动，但我们可以使用注意力来影响我们的购买，而不必依靠解决方法。”“我们看到，今年比去年更多的客户愿意进行对话。”
