广告商有环境责任

卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏是由全球首席战略官John Goulding撰写的miq

我们今天所做的几乎所有事情都为我们的碳足迹做出了贡献。互联网 -4550亿美元的广告行业资金大部分 - 也不例外。

从购买印象到处理数据,所有广告技术活动都需要电力。电力生产会导致更多的碳排放。

据估计,互联网的整体环境影响约为全球碳排放量的2%-4%。这与航空业相当。一个典型的广告活动散发出来5.4吨2,而程序化广告印象可产生大约一克CO2。将其乘以每年进行的数万亿个广告印象,这成为一个主要问题。

有机会点燃真正的长期变化,可以使所有相关利益相关者(包括消费者)受益。那么,什么可能阻止这些努力?

一方面,并​​非所有品牌,出版商和广告主管都在直觉上考虑数字广告作为其可持续性计划的一部分 - 至少不是像他们考虑运营过程,减少废物,道德业务惯例或健康和健康的方式一样是员工。

另外,迄今为止,还没有一种全面的方法来准确跟踪和测量整个数字供应链中的碳排放量的全部范围,从而几乎不可能正确抵消它们。

但是,有可行的方法可以从头到尾绘制和分析跨设备,发行商和创意格式的碳排放数据。如今,公司有一种可靠,准确的方法来衡量这些努力并将其目标整合到既定的可持续性标记中。

可持续性需要一种新的思维方式

广告行业有机会通过从排放源到可持续性的驱动力来将这一可持续性挑战置于其主题上。但是整个生态系统将首先需要激励思维转变。

如果广告商和代理商寻求减少竞选排放,那么购买平台将开始优化碳供应量的较低的碳供应,从而促进了出版商的强烈经济动力,以减少其碳足迹作为回报。通过最大程度地减少其创意者的影响,转向资金以及向碳效率发行商的出价,交易所和供应商的竞标,广告商可以将规模迈向新的范式,并为变革创造基础。

我们考虑内容的方式也将切换。如果较短的视频有效并产生较少的碳,为什么还要制作更长的视频?

这种新的心态也可能影响指导行业的指标。如果公司根据品牌安全进行衡量,那么没有理由也不应该期望与数字广告可持续性基准相识并击败数字广告。而且,如果将碳成本定价为程序化供应链,那么可以期望对使互联网更可持续性的经济学产生巨大的光环效应。

环境责任

随着对消费者,风险投资人和C-Suite决策者的更大考虑,对生态意识的业务实践的承诺将涵盖物理和数字世界的承诺。公司表现出这些承诺的压力。Nivea和Dentsu等代理团体等主要广告商已经主动负责。

公司在这种集体愿景中分享的越多,他们能够共同实施广泛的变革越快,我们所有人都将获得可持续的未来。

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