“卖出的sider”是为数字媒体社区的出售方面编写的专栏。
今天的专栏是由受众和数据策略顾问Alessandro de Zanche撰写的。
我一直认为程序化单栽培成为对数字广告的最大威胁之一。
缺乏经验，背景和观点的多样性阻碍了该行业的健康发展和平衡。现在，没有第三方Cookie的辩论将塑造未来的范围正在扩大到通常的边界，并专注于更广泛的网络标准。至关重要的是，代表数字广告领域的所有需求和挑战的声音和观点的正确组合在谈判桌子上席位，并避免游击游说和隐藏而不是隐藏的议程。
媒体所有者，消费者品牌，代理商和广告科技公司都必须了解，自私，近视和几乎掠夺性的方法一直是回旋镖，它又回来袭击了我们并将我们带入了当前的危机。现状引起了用户的强烈反对，严格的隐私法规，对不可避免的行为和做法的容忍度，破产，虚假新闻的资金，激进技术的变化（请参阅第三方Cookie的命运）以及媒体所有者之间的深层危机，尤其是新闻，正在对社会和民主造成损失。
今天，我们必须避免重复过去的错误并正确解决问题，而行业的进步和繁荣是我们的主要目标。通过反思，各个公司将通过该行业的集体成功发展和蓬勃发展。
在许多美国体育联赛中，本赛季选秀的选择顺序取决于上赛季的反向顺序。这是因为由个人特许经营权组成和拥有的联赛认识到最弱势团队变得更强大的必要性，这反过来又将在粉丝以及最终收入中创造更多的参与，兴奋和悬念。想象一下每年赢得同一支球队的无聊；通过给每个球队在场上获胜的潜力，整个联盟都取得了成功。
相反来自…数百万个站点。这几乎杀死了真正的优质媒体和媒体所有者。
在某个时候将行业变成多重战争的有限方法必须停止，我们只能通过开发更具包容性和多样化的结构来做到这一点。针对“客户方”，“卖方”或“代理经验”候选人的作业规格就是一个典型的例子。几年前，我仍然对招聘人员的记忆感到愉悦，因为她无法让我感到困惑：“那你是什么？”
这种狭窄的心态使该行业无法制定一种共同的谐波战略，并且无法理解，无法通过耗尽彼此的资源来获得短期收益来实现整体成功。
对此的解毒剂适用于行业中的每个公司，无论其位于何处，都可以扩大自己的观点和专业知识。这意味着通过雇用“从另一端”生活的人们，甚至具有新鲜外部视角的局外人，并将挑战变成增长的机会，从而了解其他领域的困难和挑战。
当我们考虑如何通过IAB的Project REARC，Google的Chrome隐私沙盒和W3C组重新制定数字广告和Web标准时，我们应该非常仔细地这样做。We must avoid interpreting them only as a technical architecture debate and remain conscious of the challenges that we desperately need to solve: regaining the trust and attention of audiences, protecting advertisers’ budgets and supporting media owners in regaining control of their assets while remaining financially independent.
如果我们不在各个公司中和进行更广泛的对话中混合专业知识，就不会发生这种情况。在兴趣的单独范围内接近他们，将保持不平衡和不理解，同时阻碍发展，这将对每个人产生负面影响，无论其在生态系统中的地位如何。
关注Alessandro de Zanche（@adzandads）和Adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger）在Twitter上。
