”卖方是由数字媒体社区的卖方撰写的专栏。
今天的专栏是由Dev Pragad的总裁兼首席执行官《新闻周刊》．
营销人员经常吹嘘他们的产品是可持续的，他们的使命——他们存在的原因——是目的驱动的。
但是，维持民主在他们的事业清单上往往排名靠后。
在大流行开始时，有几个品牌被直接屏蔽任何提到“冠状病毒”这个词的网站广告。在通过新闻和信息告知公众迫在眉睫的时刻，营销人员扼杀了新闻企业的潜在收入。
虽然其中一些营销人员最终纠正了自己的做法，但我担心的是，一些品牌仍在继续损害公众利益。
相当多的广告商不只是对坏消息或热点问题避而不谈。他们完全远离新闻内容。
然而，在广告技术生态系统的帮助下，数字新闻出版商有办法缓解人们的担忧，并引导营销人员避免做出错误的决定。我认为这需要从三个方面着手:
1.新闻出版商需要拿出更有说服力的商业理由
尽管我很想唤起首席营销官们的道德感，但他们所处的行业越来越痴迷于投资回报率。压力继续增加。我们必须在营销人员所在的地方与他们会面。
一些新闻出版商处于有利地位要进入蓬勃发展的零售媒体空间通过产品评论和联盟营销。然而，这并不适用于所有人。幸运的是，新闻类别还有另一种更强大的影响力，可以更好地加以利用。
现在，全球的首席执行官们都在竞相向投资者证明，他们正在致力于实现零碳排放目标，同时希望对世界领导人施加更大的影响力，而新闻出版商掌握着受众和影响力，或许最适合这些努力。
为了利用这些机会，出版商必须通过投资研究来证明其价值，以确认我们认为理所当然的属性——比如新闻消费者的购买力——以及他们所拥有的影响力。编程软件数据可以在这里发挥不可或缺的作用。
2.我们必须让技术解决方案对出版商有利
在程序化广告生态系统中，我们一直支持我们的定位工具的强大和精确。我们需要在新闻行业使用这种力量——不是以品牌安全的名义，而是以品牌倡导的名义。
新闻机构和广告技术专业人士有责任更好地利用新闻的优势，而不是袖手旁观，让营销人员避开有争议的话题或完全避开新闻。爱游戏ayx赛车
这可能采取合作销售或联合投资人工智能的形式，通过自动化软件为营销人员打包“更安全的新闻”。或者，我们可以通过召集顶级广告技术公司来帮助建立一个“安全新闻”SSP来扩大这种努力。
3.接受身份的改变——并帮助制定解决方案
除了使用广告技术来实现目标定位，我们还需要找到方法来提醒品牌，新闻读者是具有多样化和成熟兴趣的消费者。这些受众具有一系列对品牌有吸引力的特征。
实现这一目标的一种方法是采用更广泛的广告分类/定位新形式，如谷歌主题，或任何新兴的上下文定位努力。爱游戏ayx赛车作为一个行业，我们越努力确保我们的受众通过这些新模式得到充分代表，我们就越能吸引不完全以新闻为中心的广告支出。
当然，这并不容易。在最好的时代，数字出版一直是一项要求很高的业务。我们的世界只会变得越来越复杂，经常不稳定，而新闻可能难以消化。然而，这正是新闻机构如此重要的原因。我们迫切需要找到并实施可持续的、多管齐下的商业模式。
是的，我们应该继续唤起营销人员的责任感。然而，我们必须更好地展示、衡量和传递重要新闻吸引客户的有意义价值。
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