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今天的列是由Chris Shuptrine，Kevel营销副总裁。
当Apple正式发布IOS 15和邮件隐私保护（MPP）时，电子邮件广告货币化将永远改变。
据介绍，这项新功能将把所有用苹果邮件应用程序打开的邮件(不管使用的是什么电子邮件服务，如Gmail或Outlook)发送到一个代理服务器，该服务器将预装所有内容，包括任何印象或跟踪像素Litmus。
这将使印象跟踪苹果邮件用户不可能。如果您将电子邮件发送到其中100,000，即使只有20,000实际打开它，您的像素也会发射100,000次。这种印象数据（AKA次数打开）将有效地变得无法使用。
当然，这里有警告。对于一个，默认情况下，程序不符合。但不是在设置中隐藏的切换，而是在打开应用程序时会出现提示所有用户，以选择选择选择或选择退出邮件隐私保护。鉴于提示专注于隐私以及仅限的事实24％的用户同意让Apps在被问及后跟踪它们，很多人都不少的人将选择“不保护邮件活动”选项。
二，数据显示Apple Mail客户端占2020年的46％的电子邮件。这是很多但不是大多数开放。三，Apple尚未正式发布IOS 15，因此他们可能会延迟MPP或产生一些软化打击的变化。
尽管如此，这次更新可能会产生一些重大影响:
- 印象报告将变得不可靠或更复杂。电子邮件广告服务器可能会开始将Apple Mail的数据(其100%的开放率)从其他客户那里分离出来，以便不扭曲结果。许多出版商或电子邮件广告网络也可能选择完全停止报道印象。
- expressions的定价会消失。许多网络已经雇用了CPC定价，并直接与广告商一起工作的发布商经常通过扁平费率来充电。尽管如此，那些通过印象或打开的人收取的人需要追求另一种方法。
- 电子邮件广告网络的ecpm可能会下降。即使电子邮件广告网络通过每次点击费用充电广告客户，印象跟踪是优化发布者ECPM的关键，涉及点击率（CTR）和CPC的组合。这些CTR现在需要依靠“发送点击”率，这不会像往来一样准确，因为开放利率会因发布者而异。如果没有准确的数据，ecpm算法可能会变得效效
这个行业倾向于是世界末日的预测，所以我将成为第一个说电子邮件广告货币化远离死亡。我们仍然可以跟踪订阅者的数量，单击与这些点击次数相关的订户数量。印象跟踪也仍然可以获得超过50％的收件人。
然而，使用电子邮件广告的出版商应该意识到这些变化并相应地反应。他们应该主动与他们的直接广告商讨论iOS 15以及如何影响报告和定价。
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