“卖出sider”是数字媒体社区卖方撰写的一列。

品牌内容已证明财富有利可图。

该业务新出版商去年的收入约为1亿美元，其中三分之一来自其数字广告和订阅业务。

自财富以来由Meredith出售对于2018年私人投资者Chatchaval Jiaravanon而言，它一直致力于通过财富品牌工作室与广告客户建立品牌内容合作伙伴关系。

最近的一项努力围绕与Salesforce的合作伙伴关系，为Salesforce的流媒体平台制作了一个名为“ Ecopreneurs”的12部分，长格式的纪录片，该平台通过其网站上的枢纽促进了财富。

财富的CMO Michael Joseloff与Adexchanger进行了交谈。爱游戏体育骗子

爱游戏体育骗子Adexchanger：您在哪里看到广告业务的增长？

迈克尔·乔塞洛夫（Michael Joseloff）：一位大型驱动力一直是我们专注于围绕我们服务的商业受众至关重要的主题的乘法定制计划。爱游戏ayx赛车

你能举一些例子吗？

我们已经围绕着围绕可持续性，人工智能，多样性，公平和包容性的计划，并从大流行中脱颖而出。

对于一家咨询公司，我们建立了一个目的地，专注于企业如何解决气候变化并从多个角度看待可持续性。我们创建了一系列报告，这些报告是由单个赞助商提出的，这是一个专门的播客，深深地了解了该赞助商如何看待可持续性和相关的C级活动。

您如何确保编辑内容和赞助内容之间保持健康的平衡？

通常，这是赞助商和社论团队共同感兴趣的话题。编辑团队就如何探索该主题做出了自己的决定，但是赞助商有一些领域和机会可以以增强效率且对观众透明的方式分享他们的观点。我们使用品牌内容或赞助内容来处理的一切都清楚地标记了。

一个例子是领导下一个播客。嘉宾和问题都是由编辑团队选择的，但是与播客类似主题的主持人和赞助公司的主持人和赞助公司的首席执行官进行了一次中间对话。

《财富》的编辑内容策略如何与您的收入多元化工作联系在一起？

我们有一位新的编辑Alyson Shontell（9月份开始），她已经在数字业务上留下了自己的印记。例如，我们12月的唯一访问者同比增长50％，而唯一的访问者比前三个月的平均水平增长了30％。

在建立专门的团队的过程中，艾丽森（Alyson）专注于核心领域，这些领域对目前各级业务领导者至关重要，从职业和投资建议到加密货币，Web3，AI和其他新兴技术。这也是我们可能有机会探索其他业务模式（例如电子商务）的地方。

财富还如何与赞助商合作？

虚拟和现场活动都是至关重要的。我们建立社区的能力一直是一个真正的区别。

另一个增长领域是Fortune Connect，这是一个新的社区，旨在培训以目标驱动的领导力培训下一代领导者。它包括一系列事件 - 虚拟和即将实现的事件，以及基于同步和同步队列的学习的深入课程。

一些合作伙伴想要音频，这是通过网站上的印象以及通过下载而获利的。

我们还建立了一个名为“财富教育”的平台，该平台于4月推出，以为我们的合作伙伴创建合格的潜在客户，例如高识别的人看在线MBA或高级学位。

您如何衡量这些计划的成功？

在我们的数字广告方面，我们出售保证的印象，以确保我们达到客户要求的目标。我们与包括尼尔森在内的第三方合作，以衡量我们的定制和品牌内容的影响。

Nielsen内容有效性研究使用基于在线面板的，强制曝光调查方法，具有20多个问题和跟踪指标，例如唯一性，享受，主机的喜好，属性关联和其他自定义措施。广告有效性指标包括广告召回，熟悉，亲和力，购买意图和建议意图。

财富还刚刚开始与Harvey Research合作，以衡量广告活动和品牌内容。数字订户对10多个问题进行强制曝光调查，以捕获内容体验或广告的有效性。

Fortune如何努力建立其第一方数据集？

我们的运营像90多岁的初创公司。自从我们被梅雷迪思（Meredith）出售后独立以来，我们确实不得不从头开始重建和重建平台。

在2020年初，我们推出了一个新网站，视频中心和Paywall。非常迅速地建造了很多东西，我们仍在继续建造。因此，在大多数情况下，我们一直在使用第三方数据解决方案来确保广告客户达到所需的核心目标，但是我们正在构建第一方数据解决方案。

在进入今年下半年时，我们将能够使用第一方数据做更多的事情。

您的编程广告业务的当前状态是什么？

直接合作伙伴关系是业务中更大的部分，但是我们在程序级别上提供了产品。有了我们的新编辑，您将看到《财富》的规模真正开始增长，这将为程序化广告商带来更多价值。

我们还希望通过接下来几个月的连接电视空间中的一些举措来扩展社论视频。

这是否意味着更多原始的视频内容，命运流服务或与其他流媒体平台合作？

这些都在桌子上。

这次采访已被编辑和凝结。