今天的专栏是由丰富的Calkins编写的，产品管理主任openx.。

出版商是正确的，担心Chrome中的第三方Cookie弃用的影响将在他们的程序化收入上。

2019年，谷歌跑了一个学习为了量化影响，发现前500名发行商（在GAM中）看到平均收入下降52％，中位数下降64％。有些越安全的是开放式交换程序收入，他们就越脆弱。

迄今为止，对此问题的具体“解决方案”仍在供不应之规。即使是那些已经提出的替代方案 - 我正在看着你27（!!）预先预定用户ID模块- 采取重大努力来调查，理解，整合和测试。在我们的生态系统中的所有各方越来越困难，越来越困难，但特别是出版商。

预先对这个行业的未来比以前更为关键。如果你还没有使用预先使用，你还在等什么？如果您是，请为一年的持续实验做好准备。

虽然仍然仍然存在于助焊剂中，但我们预测，您的马匹将您的马留到预先将有助于出版商计划为一个不可分割的20222.在这里捕获出版商应该准备现在应该准备的关键变化：

prebid.js +预先成为新标准的Web集成

如今，竞标者适配器主要通过预先集成在页面上，通过预先提高用户匹配速率。

移动竞标者服务器侧总是降低匹配的速率，负面副作用是妨碍了预先采用的预先采用。但是 - 我认为你看到这是在哪里，没有第三方饼干，没有什么可以同步的。这意味着它是时候将这些投标人发货到服务器端。

你可能会问，我现在应该开始这个过程吗？答案是肯定的。如果您今天使用五个或更多的投标人适配器客户端，则移动低于执行的投标人适配器服务器端可以直接ux改进，对收入的影响有限。

此外，目前投资时间和资源来设置和优化预先测试，这意味着您将不必明年扰乱。

建议书

• 压力您的需求源以支持预先服务器：预先测试服务器适配器的列表继续增长，但PreBID.js和PreBID服务器中的适配器之间仍然存在体面的差距。立即询问您的合作伙伴，如果他们支持预先服务器，如果他们没有，请坚持他们添加它。
• 选择运行PreBID服务器的位置：最简单，最快的方式是选择一个托管预先服务器提供商。您还可以自己设置这个，DIY样式，进入或Java。
• 留出时间以实现和测试：设置预先使用预先设置服务器端适配器将需要时间和协调各种交流。A / B测试将有助于弄清楚现在最佳移动的适配器 - 侧面，可以等待。您可能有一个实验框架。如果没有，捕获的JS模块专为这个过程而设计。

设置它并忘记它结束了，快速实验是新的正常

我们今年早些时候调查了超过300个发布商，发现75％的人不会比每月更新他们的预先更新他们的预先配置。五十个百分比更新季度，每年季度或根本不更新预先配置。这是可以理解的，因为预先采取时间和资源更新，并且您有其他优先事项。也许你从预培养的收入不是很重要，所以你忘记了它，或者只需添加新的投标人。

预先提供许多功能出版商将需要在无味的未来中需要，并且在明年之前将更多地引入或增强。

例如，如果您想知道上述27+ ID模块的哪些是适合您的，则实验（例如A / B测试）是一个很好的开始。通过适当的A / B测试和分析，您可以隔离在无味的浏览器（Safari，Firefox）上的性能，查看ID可用的差异，当它不用于外出的出价请求时。

建议书

• 投资A / B测试框架：确保您有一种快速且简单的方法来启动捕获配置更改的A / B测试，以便正确测量影响。理想情况下，这是一个小的流量占允许您在不冒险的情况下学习。
• 构建或购买预先分析：如果您无法轻易分析结果，世界上的A / B测试都不会有所帮助。许多分析解决方案存在或您可以构建自己的解决方案。
• 保持初步迄今为止：新版本的Prebid.js每周推出。要利用新功能和投标人适配器更新，最新稳定版本是至关重要的。（只是小心主要版本发布的任何破坏变化。）
• 留在用户ID模块上的循环中：即使您有测试和分析，通过所有ID模块排序也需要严重的时间投资。我们建议遵循有关代理商和广告商的公开支持的ID解决方案的资金和优先顺序。

无味的未来是不确定和威胁的。但实际解决方案和策略开始出现。捕获位于所有内容的中心。虽然捕获可能复杂且耗时，但现在投资将在后面支付股息。拥抱复杂性，要​​求建议并开始采取行动。