媒体评级委员会(Media Rating Council)周三剥夺了尼尔森的国家电视收视率认证资格,并正式拒绝了尼尔森提出的暂停调查的要求低估了在流行病观众。
尼尔森上个月要求MRC把其认可暂停,以便与它的面板地址问题和重点尼尔森ONE的发展,其媒体跨线,CTV,移动和桌面计量货币,预计将推出在第四季度开始2022。
尼尔森的发言人在一份声明中说:“虽然我们对这个结果感到失望,但暂停并不会影响我们数据的可用性。”“我们也将借此机会专注于创新我们的核心产品,并继续提供客户可以依赖的数据,最终为整个行业创造一个更好的媒体未来。”
湄公河委员会还删除现有的间断指定尼尔森的本地电视服务,而是暂停该认证。
湄公河委员会的决定是周后其电视委员会拒绝尼尔森的一个临时的暂停请求,并投票决定撤销其认证。周三的决定是在该委员会的建议保持对MRC发言人说。
尼尔森首席执行官David肯尼对公司的说网站MRC列举了尼尔森需要解决的几个领域,以恢复认证,如修复其面板大小和维护的问题,并增加其报告的透明度。他补充说,尼尔森正在与MRC合作解决禁赛问题
“我们理解并接受布局问题 - 这就是为什么我们最近要求在资格认证,以解决他们沉寂,”肯尼说。“事实上,我们已经采取了大量措施对这些项目。”
湄公河委员会说,裂孔的请求必须为了使其生效,提供给机构提前30天。
然而,尼尔森在8月12日被告知,该公司可能会因其全国电视收视率而被MRC停职——就在同一天,该公司宣布将寻求停职。MRC在8月20日告诉尼尔森,其本地居民计价器和本地计价器市场也面临停牌。
间断可以持续6到12个月,但从不超过一年。从去年年底开始,尼尔森的数字广告收视率(DAR)和本地电视都被暂停播出。
据一位不愿透露姓名的知情人士透露,在Facebook放弃与尼尔森分享注册数据、将人口统计数据分配给数字广告印象后,DAR认证被暂时搁置。由于在当地的收视率,尼尔森无法在当地市场保持高质量的样本量。
尼尔森公司于2021年10月决定在其面板上增加仅限宽带(BBO)家庭,这被认为是该公司暂停其地方电视认证的主要原因。
“基于本地市场服务持续存在的问题,其中一些与国家电视服务类似,以及董事会对尼尔森目前在本地市场水平适当整合BBO观看能力的评估,委员会还暂停了对本地市场的认证。”
对于DAR裂孔时期,同时,将在本月晚些时候结束,“那时我们期望它在认证过程中重新接合,”一个MRC发言人告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子
两位熟悉尼尔森的人士表示,尼尔森计划等到“尼尔森一号”推出后,再重新提交“整个产品进行认证”。
视频广告局 - 电视行业组织,呼吁在MRC在七月暂停尼尔森的认证 - 声称漏报在过去的12个月里,全国电视广告收入从4.68亿美元到28亿美元不等。
VAB总裁兼首席执行官Sean Cunningham对AdExchanger表示:“少算是一个很明显的问题,他们说这个问题已经很糟糕了。”爱游戏体育骗子
他补充说,DAR和当地收视率的沉寂也创造了缺乏尼尔森信心,因为测量巨头并没有作出必要的修复。
“这就是为什么我们热情不高,国家给予他们一个间断,因为我们没有行为的任何真正的先例,从他们身上,给予裂孔是他们需要修复的想法的原因之一,”坎宁安说。“我们不相信任何真正的进展是将要发生。”
网络仍将继续使用尼尔森的测量服务未经批准的MRC的邮票。但是,缺乏认证的进一步削弱的公司,长期以来一直是传统的电视测量的代名词信心。
瞒报引发了替代传统电视的货币电话。作为观众消费跨多个设备的内容,它需要的解决方案来衡量人们如何常常为了获得一个统一的视图到广告支出如何进行查看整个线性广告,流媒体和数字。
上周,竞争对手Comscore的告诉AdExchanger,它要求由MR爱游戏体育骗子C对国家和地方电视计量认证审核 - 尼尔森的MRC disaccreditation全国电视收视清晰挖。
许多人表示,当Comscore等竞争对手以及VideoAmp和iSpot等以数字为主的公司已经进入市场时,行业也迫不及待地想要推出Nielsen One。
“数十亿美元基础上通过受众测量服务提供的信息,每年交易,” VideoAmp首席测性官乔什斯科特说。“广告主希望的,值得这些服务满足透明度和卓越运营的最高水平。”
nbc环球呼吁摆脱尼尔森的“测量独立性”,并敦促该行业使用多个使用先进数据和分析的测量提供商,而不是这家测量巨头闻名的传统的基于面板的调查。
NBC环球上周在一封电子邮件中说,它发出RFP超过50家测量公司 - 尼尔森,包括 - 测量的替代品。NBC环球表示,正在审查70个多回应。
NBCU广告测量和影响执行副总裁Kelly Abcarian周三表示:“测量创新要求我们合作探索我们的选择,评估多个独立的标准,并扩大我们行业的可能性——因为这是我们如何从过去变得独立,并为我们的未来互操作。”
尼尔森则表示,将继续成为媒体公司,广告商和代理商“选择货币”,甚至未经批准的MRC的印章。
“大部分业内人士将继续尼尔森的指标办理过,无论当前MRC状态 - 实在是太根深蒂固到购买系统,” iSpot首席执行官Sean穆勒说。“然而,MRC在做这些动作的工作。什么是认识到重要的是,随着事态的转向流更迅速,有一个新的货币或货币设定有很大的需求。”