在幕后，电视行业继续努力应对跨渠道的内容消耗的分裂以及有关如何有效测量的问题。

但是，让我们聚会。

如果新方面是买家在这里调情较新的媒体频道，并且越来越多的流媒体服务本周结束了，那么前期就开始变得严肃起来，因为传统广播公司展示了他们的新内容，希望广告客户能够放置一个广告客户。戒指。

但是今年，几乎所有主要的程序员（除了华纳兄弟发现）在大脑上流媒体。NBCUNIVERS，迪士尼和派拉蒙（Disney）使流媒体成为其前期音调的中心主题 - 他们已经削减了工作。

预付款的竞争越来越激烈。

例如，YouTube在今年与迪士尼的演讲同一天首次亮相，这是一个厚脸皮的举动。YouTube电视确实分发了线性编程，但该公司的根源是流视频，而不是线性。

荣誉奖

虽然，正如预期的，替代货币的主题是预期的事后想法 - 部分是因为某些发布者（包括NBCU和迪士尼）已经在今年早些时候主持了自己以技术为中心的展示赛 - 到处都有一些提及。

华纳兄弟发现的美国广告销售负责人乔恩·斯坦洛夫（Jon Steinlauf）向测量帽子打了个帽子，并指出“多阶段市场将使我们所有人受益”。

NBCU的广告销售负责人琳达·雅卡里诺（Linda Yaccarino）宣布尼尔森（Nielsen）宣称：“我们使你们都摆脱了你们所有人的损失……并最终摆脱了遗产。”（说“尼尔森”，不说“尼尔森”。）

然后是即将安排的编程。

但是，等等，倒带：YouTube为什么在那里？

吹牛。

Google在美洲广告总裁Allan Thygesen说，YouTube在美国每月达到2.3亿人，有超过一半（1.35亿）在连接的电视设备上观看。

根据尼尔森（Nielsen）的研究，在任何其他AVOD服务中都无法与这些观众中的30％联系。

Thygesen说，总体上，YouTube指挥了CTV总观察时间的50％以上，而Google的DSP DV360达到了CTV家庭的93％。

尽管如此，其余的传统电视行业并不认为YouTube属于预期，因为它没有花费170亿美元的内容。但是YouTube也想要一些上洪管的爱。

这就是为什么它的前期活动被称为“品牌广播”，Liveramp的首席战略官Jay Prasad告诉Adexchanger。爱游戏体育骗子

他说，Google也希望在大屏幕上运用其“ Razzle-Dazzle测量和定位”。

电影动作

但是，在今年的前期，YouTube超越时间表之外的另一个惊喜是对电影内容的重点。

例如，NBCuniversal首席执行官Jeff Shell在HBO Max的Pixar电影中庆祝了Peacock的政变。壳牌说：“这可能是第一次在前期提到电影，”可能是电影工作室第一次对流媒体服务做出批发承诺。

迪士尼也在优先考虑轻弹，但当然，它是自己制作的。它的娱乐工作室在迪斯尼+（Disney+）中专门为迪士尼+（Disney+）专门制作，其中包括35部流派的电影，其中包括新的Hocus Pocus 2和一部被称为“ She-Hulk”的漫威电影。

甚至华纳兄弟发现拥有的美国有线电视新闻网（CNN）也在制作电影，尽管不是流媒体。CNN Films在下一年为CNN线性网络制作了几个原始纪录片。

运动的

说到线性，运动本来是它的救星 - 但是运动也是彩带的必备品因为它仍然是线性观众的最大锚点。

普拉萨德说：“现场运动是一种钩子 - 这是最令人沮丧的新闻以外的最后观看。”“无论您是加强线性业务还是在AVOD服务中寻找更多钩子 - 您都需要运动。”

他补充说，程序员在与体育联赛的独家许可协议中激烈竞争，以期吸引广告资金。

迪士尼除了与WNBA的最新独家广播协议外，迪士尼对现年42年历史的ESPN网络的持有量，该网络为去年的​​合作伙伴签约创造了新的记录。

在迪士尼的演讲期间，多名女运动员在舞台上登上了舞台，以帮助IT Hawk库存，包括奥运会金牌得主Suni Lee。（对不起，NBCU。）

多样的人才

出版商还向代表性不足的人才致敬。

例如，迪士尼展示了侧重于黑人体验的内容，并强调了对有助于在舞台上保持多样化人才的广告美元承诺的需求。

迪士尼广告销售总裁丽塔·费罗（Rita Ferro）表示，该团队在与品牌达成的每笔交易中都在寻求包容性的竞选承诺。她告诉广告商，今年，“我们要求去年的前期投资三倍。”

派拉蒙（Paramount）也有很好的位置，可以在黑色内容上移动针头，因为它拥有Black Entertainment Television（BET），该电视（BET）发起了一项名为“ Content for Change for Change for Change”的计划，以帮助媒体代表。

六个月前，BET将该计划扩展到了Change Academy的内容，该计划是一项人才计划，为多样化，有抱负的媒体专业人士提供培训和认证课程。该倡议不仅侧重于吸引多样化的人才，而且还要确保在幕后反映多样性。

BET首席执行官斯科特·米尔斯（Scott Mills）说，例如，如果出版商不关注自己的角色的描述，这还不足以展示黑人妇女。

YouTube总是很奇怪，它正在使用其在社交视频中的定位来投资于不同的内容创建者（包括LGBTQ+和BIPOC创建者），而不是通过YouTube短裤进行投资，而不是专注于原始的脚本内容。