“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是Cory Davis，媒体和Madtech副总裁未来。

营销通常取决于有限的财务资源的周到和战略分配。创造性问题，但将钱投入到真正推动增长的渠道后面是成功的关键。

然而，通常很难评估什么是智能，数据驱动的买入，而不是炒作频道。当然，可以尝试一切。毕竟，测试和学习可能会揭示一定的机会。但是，随着频道以令人惊讶的速度出现，品牌营销人员需要在进行比赛之前对其进行仔细分析。

让我们检查一些关键类别。

竞争激烈的零售媒体网络

Walmart Connect，来自Target的Roundel，Walgreens广告集团，CVS Media Exchange，Kroger Precision Marketing -零售媒体网络很热市场接近每年500亿美元。但是他们有可持续的受众吗？

亚马逊肯定会这样做。但是其他所有人面临的挑战是消费者行为。零售媒体网络正在努力说服关键客户群改变其方式，同时试图说服新消费者加入该类别。增长途径都不可能。

对于亚马逊的竞争对手来说，这将是一条艰难的道路。亚马逊广告业务最近报告了310亿美元的收入，而其最激烈的竞争对手沃尔玛（Walmart）的收入仅为2.1B美元。尽管如此，这个多样化的，利基的球员名单中的投资回报率还是很重要的。

推荐：购买，但要谨慎。一旦炒作周期减慢，最好在几个季度中检查一下。

蓬勃发展的可寻址电视

孔雀，派拉蒙+，迪斯尼Plus，Hulu，ESPN+，Discovery+，Fubo，Sling和Pluto只是当今广告支持的流媒体。甚至Netflix都在考虑参加游戏。随着价格和选择飙升，许多消费者选择免费的广告支持电视（快速）。无论它叫什么名字 - CTV，高级电视或可寻址电视 - 这是一个热门市场。

传统媒体业务在内容，技术，人员和市场营销方面投入大量投资$ 70B/年线性电视业务朝向流媒体。但是，我们可能会看到合并。消费者表明，他们很乐意为某些内容付费，并且不介意广告缝合到该内容中。

与互联网不同，电视没有完全免费的历史。这意味着电视机可以在为消费者提供出色的体验时获利。

推荐：可寻址电视正在爆炸。投资！

利润丰厚的围墙花园

Love'em或Hate’em，Amazon，Facebook和Google为投资者，广告商和消费者提供了非常引人注目的产品。成为围墙花园已经为这些平台提供了很好的服务。现在，Tiktok，Snapchat，Twitter，流媒体播放器和零售媒体正在注意，复制和获得地面。直到我们谈论10个围墙花园的时间很严重，这只是时间问题。

互联网大约是二十年前的200倍。随着移动和连通性发展到新市场，这种增长轨迹将保持指数状态。我们在网上花费的时间比以往任何时候都多。广告商将更多资本分配给通过数字渠道分配，品牌建设和销售是合乎逻辑的。

推荐：不要三思而后行：投资。

反复试验

营销人员将在发展业务时必须继续测试，学习和适应新渠道。这些渠道将充当该工作的关键促进剂。

如果营销人员愿意冒险和实验，那么未来是光明的。

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