“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是由乔治·莱昂（George Leon）撰写的霍桑广告。

中期选举季节将在我们知道之前就在这里。2018年的选举赛季破坏了以前稳定的模式。今年，缺乏稳定性可能会更加明显。

罕见的三级因素会影响当今的市场：政治紧张局势加剧，欧洲的战争和高通货膨胀。我们也可以将大流行添加到混合物中。它已经大大改变了媒体的消费习惯，并且新习惯持续存在。

让我们看一下中期选举对广告购买和计划的过去影响以及正在出现的当前模式。了解这些模式可以帮助媒体策划者和买家在今年剩余时间内做好尽可能的准备。

在2018年和2020年动荡期间的广告

中期选举通常会产生比总统年级比赛的热情较低，而且投票率明显低。到2018年，中期模式是钟形曲线，9月至11月的高峰。但是2018年的中期绝非典型。

根据皮尤研究中心在1978年以来的任何中期选举年中，投票的人数还多。激烈的利息引起了竞选广告需求，这反过来驱动了广告率在2018年周期中提高了1,000％至2,000％。

选民投票率在2020年增长，几乎三分之二参加纪录的总统大选的合格选民。之后，在新年开始，许多观众都从选举后的报道中调整出来。在某些市场中，美国有线电视新闻网（CNN）的下降幅度下降了40％至50％，而福克斯新闻（Fox News）和MSNBC等网络的下降幅度降低了。

对于媒体策划者和买家来说，最重要的是，负面的政治话语反映在消费者对此期间所放置的广告的反应减少。买家为安置而付出了更多的费用，减少了巨大的钱。

2022年对广告商来说很痛苦 - 到目前为止

弗吉尼亚州州长选举和德克萨斯州早期的初选提供了预览，以预览未来几个月的期望。在弗吉尼亚州，通信频率急剧增加。政治广告的负男高音影响了消费者在商业休息期间坚持编程以查看非政治广告内容的意愿。

钟形曲线模式扩大了，今年早些时候播出了政治内容。期望通常的模式的买家较早遇到定价和可用性障碍。他们的回报率也降低，因为政治广告内容使观众失望了。

2021年第四季度的最大惊喜之一是选举结束后缺乏回应率。政治季节结束时通常会有举重，但是第四季度下半场没有一个。最初的上升后，响应率撞到了砖墙，这可能是由于消费者的信心低和通货膨胀压力造成的。

CTV的生长和饼干的死亡将塑造这个选举季节

2022年剩余的媒体策划者和买家将持有什么？在接下来的几个月中，费率可能会翻一番，然后可能会下降。然后，在选举和剩下的一年中，可能会有增加的增长。从2018年中期开始，增长率可能会匹配甚至超过急剧增加。

重要的是要考虑到大流行和高度收养率的变化，从线性到OTT/CTV库存的转变。频率将是一个主要问题，库存将受到深远的影响。但是OTT/CTV的目标是高度的，因此广告服务器将专注于合适，这意味着消费者不会被轰炸的内容所淹没。

随着从线性电视的转变，营销人员也可能希望获得社交，但是第三方Cookie的消失使得在Facebook和Instagram等频道上推动意识和转换变得更加困难。

结果，广告商可以决定在中期期结束之前停止竞选活动 - 如果可以的话。需要在Medicare入学（Medicare招收）等特定时间的活动中采取行动的买家将需要在中期期间保持存在，但他们必须计划支付更多的费用以放置库存，以获得较低的响应率。

在准备今年剩下的时间时，系好系词。请注意，维持响应率将需要更多的支出，更不用说在第四季度增加了它们。即将到来的中期将是颠簸的旅程。

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