如何浏览CTV供应迷宫

Daniel Elad TheViewPoint.“>
         <p><em>“</em><a href=在电视和视频上是一个探索先进电视和视频的机遇和挑战的专栏。

今天的专栏已经过了Daniel Elad,首席战略官员TheViewPoint,CTV发布商的SaaS广告货币化平台。

CTV空间周围的关键问题之一无疑是其供应链的透明度。庞大的景观的碎片充满了许多寨花园生态系统,使布线印象类似于追逐白兔。

所以,让我们试图清除事情。

CTV碎片解释

每个CTV设备都有自己的软件、硬件和独特的id,这对实现系统的互操作性造成了真正的障碍。CTV和over- top TV的分裂不仅影响到物理设备,也给广告供应链带来了障碍。

随着事情的立场,Roku是杆位。他们和亚马逊一起控制超过三个季度美国CTV市场,根据emarketer统计数据。

谈到广告收入,Hulu,Roku和YouTube近似收集一半据Emarketer表示,美国的所有CTV广告收入。狮子的剩余份额属于亚马逊,销售在消防操作系统和IMDB电视流中弹出的库存。

电视机制造商、电视网络和与Hulu、Roku和YouTube合作的出版商占据了剩余的市场份额。如果这听起来很复杂,那就等着听每条CTV供应路径都有不同的销售权吧。

实际上,这种分散环境的利弊都有利弊。一方面,管理多个供应渠道是棘手的,特别是当涉及跨不同平台的各种指标时。设置过程和找到最佳价格效率并不小壮举。

另一方面,竞争的优势使价格下降。为了确保预算符合自己的要求,平台必须达成商业上可行的协议来赢得广告预算。只要这种程度的分化仍然存在,营销人员就会从更大的谈判能力中获益。因此,与传统线性电视的定位工具非常有限相比,营销人员可以以微不足道的价格将信息传递给潜在客户。

CTV的印象来自哪里?

2019冠状病毒病(COVID-19)大流行加速了2020年流媒体的增长,这反过来又导致CTV的节目购买飙升。eMarketer估计2021年就会结束67亿美元CTV广告收入将通过DSP和广告交换供电的程序拍卖进行交易。这转化为所有CTV交易的55%。

尽管增长令人印象深刻,编程CTV库存仍然是稀缺的,因为前沿买家正在占据程序员库存的大块。Direct-to-publisher交易帐户占另一项大份额。程序化库存主要通过私人市场提供。目前,程序化景观由VMVPDS(虚拟多声道视频编程分发器)主导。实际上只能以编程方式购买相对较小的优质内容所有者库存。毫无疑问,高级印象很少出现在程序化CTV管道中。

CTV销售商,是他们内容所有者,经销商或经销商,通常在一系列特性上寻求货币化。因此,买家可能并不总是很容易确定谁实际卖起了印象。这是由于CTV销售权限,这将超越供应链。一般来说,内容可以通过:

  • 分销商或聚合器:DSP支付广告交换,又支付分销商。一些最着名的内容分销商和聚合器是Hulu,Tubi,Fubotv和Xumo。
  • 内容所有者:DSP支付了广告交换,然后支付内容所有者,如迪士尼,警告,福克斯等。
  • 经销商:DSP支付广告交换,支付其他广告交易所,直到资金到达经销商或聚合器。

接下来是什么?

随着越来越多的CTV出版商开始意识到自动化交易、改进的目标定位、扩大覆盖范围和精简技术的优势,未来看起来确实很有希望。2021年的变化应该已经很明显了。每年都会有更多的库存。

研究表明,选择CTV而不是线性的主要原因之一是成本划算的CPMIAB的调查营销人员。虽然CTV的价格将随着市场整合而崛起的,但目前它提供了媒体买家快速获得高奖励的独特机会。

回顾一下社交媒体的历史。在早期阶段,那些熟悉流程的人从广告和受众接触中获益。那些愿意在社交媒体的早期阶段处理购买的复杂性和缺点的人得到了“早鸟”折扣。同样,现在正是利用CTV的时机——即使这意味着要进入一个迷宫一样的兔子洞,以了解如何有效购买。

按照viewpoint(@_TheViewPoint_)和adex爱游戏体育骗子changer(@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。

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