如果尼尔森的理由,事实上,它让每一个机构和电视广告一致如何衡量电视活动。在过去的好时光,尼尔森保证有秩序和和谐。
因为它与流媒体电视,呃…不同。尼尔森取代了之前甚至可以建立在流媒体电视的世界。现在有太多的新球员(例如Samba电视,VideoAmp, Comscore,等等)来驱动行业共识和均匀性。
最终结果:流媒体广告提供商操作下很少的指导方针和更少监管时测量流媒体广告支出的影响。
这是伤害品牌。而对话大多集中在欺诈和品牌安全,还有隐藏在普通的场景中,一个更普遍的作弊。
流媒体广告提供者之间,有巨大的诱惑使流媒体广告投资回报率看起来比真的(绝对比线性)。毕竟,当这些数字看起来不错,有一个更高的广告快乐的机会。
流媒体电视膨胀性能:简单派
很容易夸大一个流媒体电视活动的影响。所需要的就是将其他渠道(如数字显示)到CTV混合。
让我们一起做数学:
流媒体电视广告平台分配100%的媒体花向流媒体广告。流媒体电视广告平台B,另一方面,分配25%的媒体花费在其他设备对显示广告。记住,显示广告远远低于流媒体广告。
以下是活动指标的样子:
| 广告平台 | 广告平台B | |
| CTV只 | CTV +显示 | |
| 总花费 | 100000美元 | 100000美元 |
| CTV花35美元(CPM) | 100000美元 | 75000美元 |
| 显示广告花费2美元(CPM) |
0 | 25000美元 |
| 总体的印象 | 2857143年 | 10476190年 |
| 电视的印象 | 2857143年 | 2142857年 |
| 显示广告 | 0 | 8333333年 |
| 混合CPM | 35美元 | 花10.25美元(CPM加权) |
| 由于罗阿斯 | 2 | 14 |
表面上看,与更多的印象,更低的cpm和更高的罗阿斯,广告平台B似乎是赢家。但问题是:80%的印象是显示广告。CTV印象在平台B实际上是很多低于CTV印象在平台。
一旦大量的显示广告服务在所有设备在家庭,广告平台B将开始把这些行动的功劳,响应,和网站访问不论那些显示广告的影响买方的旅程。
这是如何发生的?当广告商登录广告平台,他们会经常看到观众的扩展和多点触控的选项。尽管这些功能听起来很有吸引力,他们都表示方式的广告平台混合不同的广告植入的名义驾驶更强的性能。他们不做的是推动真正的业务成果。
通过测量不当
广告商可能永远不会知道问如果没有人告诉他们,但是移动归因在很困惑在电视发展格局。
在是一种测量方法相匹配的IP地址的印象与响应的IP地址指定的时间段。使用这种方法,一个品牌的流媒体电视活动收到信贷只是如果回应IP交付一个印象,不管用户是否受到其他付费媒体的影响。这是最慷慨的attribution-especially方法相比,增量方法。
现在让我们回到我们的例子。由于罗阿斯看起来是7 x相比更强的仪表盘上的广告平台B平台a。这是因为结果显示在仪表盘不实际的业务结果都是结果,生成的。
当测量供应商肿块显示广告溢价CTV广告,通过归因的现有的问题是放大到一个更高的水平。平均而言,一个家庭有20多个设备。现在想象一下便宜的显示广告在所有这些设备提供服务。与当前利用方法,包括在这些设备运行显示广告、流媒体电视广告开始信用印象从来没有在电视上。
广告商需要问
没有什么阻止球员CTV景观把流媒体数字。在这个阶段在该行业的进化,供应商在很大程度上能够决定他们想跟踪和结果呈现给广告商。
在这个意义上,供应商有两个选择:哇广告商数量最大的可能和希望没有人问问题。或挖,破坏东西最细粒度的方式帮助广告客户建立长期成功通过更大的理解。
”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。
