“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

马克·麦基（Mark McKee）在一个全行业的拐点处担任Freewheel的总经理。

流媒体和程序化广告系列激活的出现将电视库存包装成嵌套的选项。据McKee称，由于观众的分裂，电视行业必须超越传统的直接I/O模型，以支持成千上万的买家购买电视库存的成千上万的买家。

为了保持速度，出版商需要新的方法来汇总其库存和交易 - 他们需要正确的技术来与买家建立联系并利用流媒体的增长。

他说，“解剖学的解毒剂”正在通过内容，受众和购买方式之间的流动性连接到终点。通过流媒体的消费与可通话性并驾齐驱。

为了使电视融合成为现实，麦基计划作为跨平台电视标准化和自动化的参与者来增强Freewheel在生态系统中的角色，同时在公司的技术和媒体解决方案之间划清界限。

麦基与Adexchanger交谈。爱游戏体育骗子

爱游戏体育骗子Adexchanger：自2018年加入Freewheel以来，公司发生了什么变化？

马克·麦基（Mark McKee）：在过去的四年中，我们已经从软件公司发展到货币化解决方案平台。我们的角色超越了广告服务和竞选管理 - 这些都是重要的，但它们是重点解决方案。

作为一个平台，我们需要与市场上的所有技术和解决方案无缝地工作，其中包括与SSP和DSP一起使用不同的数据和测量提供商。这使自由式轮毂支持电视行业向自动化的发展。

您的领导能力会继续还是旋转Freewheel的业务策略？

我们作为一家公司的重点并没有发生巨大变化。Freewheel一直被视为软件公司。但是，我们想阐明我们在客户的生态系统中的作用，并帮助改变成为平台公司的意义的观点，而不仅仅是一种一次性的解决方案，它要求的是什么。

这是一个关键的过渡，但与我们已经在做的事情相去甚远。

如何AdiverityXpress更名连续这个过渡？

Freewheel Media现在是Adiverxpress。

这确实是它自己的Freewheel部门 - 对我们的品牌构建感到困惑，因此，重组是我们确保我们在生态系统中扮演的角色的方式。

Audight Xpress使用了Freewheel的软件，但实际上，它更多地是关于媒体解决方案，而不是销售软件。这主要是托管服务。在某些情况下，我们可以进行程序化，但这是一个截然不同的业务模型和市场产品，这就是为什么分别给它们品牌的重要性。

Freewheel如何将其CTV策略与线性可寻址模型区分开？

我们的地层软件链接到连接的电视库存，将相同的工作流机制带到顶级视频。它允许买家根据他们不仅在线性，而且在CTV和数字环境中使用的所有库存来创建一个逐步覆盖的计划。

在可寻址方面，我们是出版商的基础。我们的许多高级出版商在可寻址规模上的投资比过去的范围更大得多。我们以核心技术为基础，该技术将多个MVPD和终点连接到一个决策引擎中。我们正在通过合作来做到这一点像独木舟这样的数据提供商除了MVPD和程序员外，还可以帮助发布者积极汇总其库存。

Freewheel是否需要将其CTV功能与可寻址线性的功能匹配？

是的 - 我们需要能够两者兼而有之。我们在买卖方面的客户都要求我们融合。

挑战是分裂和工作多个路径。我们必须在支持CTV方面取得进步，但是我们还必须在货币化CTV和建立正确的合作伙伴关系方面取得进步，以便能够考虑除传统的终点外，还出现了所有新的终点。更不用说对我们的产品和工程团队的所有投资才能实现。

目前，将电视生态系统恢复到目前最大的误解是什么？

认为适用于显示的任何作用于高级视频。

采用数字媒体策略接近电视的营销人员可能会在恐惧中运作，因为他们将自己视为[购买渠道]底部的竞赛的一部分。数字显示器每天会产生数十亿个印象，但是电视的库存数量更高，并且受众期望获得更保存的体验[带有轻型广告负载]。

库存稀缺性创造了不同的规则 - 它使电视的收益管理策略与数字差异非常不同，因此电视生态系统的最大附带损害是假设，即旧的久经考验方法将立即适用于高级video just because they’ve worked in other media sectors.

这次采访已被编辑和凝结。