对于任何产品来说,有抱负的路径“溢价”通常需要包装,适合其崇高的野心。这适用于电视确实对高端白酒。
曾几何时,烈酒生产商制作的一个聪明的一些产品包装使其品牌的接受新提出的“超高端”定位。诀窍是让任何瓶子太高但顶层架子上。
在视频中“溢价”是什么样子?从历史上看,它是由HBO和Showtime等品牌,为消费者和其好处下来连续观看一个目录的内容。
在媒体方面,我们认为不同的事情:高端视频意味着几乎任何出现在消费者面前。有一些犹豫屏幕大小、生产价值和格式。但在大多数情况下,我们还没有特别明确的媒体买家关于“溢价”意味着什么。这不是好买家和卖家真的不好。是不是时间一个更好的定义?
一个失去的十年
多么矛盾的故事我们已经“高端视频”标签真正意味着什么是值得注意的。2013年,一个视频新闻出版商试图得到一个答案,采访媒体人,和多样性的反应是惊人的。
建议一个溢价可以定义时间,专业制作“长篇”内容从“已知源”是底线。另一个回答说,他们的客户相信任何消费者关注的溢价,因为他们的参与内容提升到这一水平。
到2016年,IAB是在问题通过一个可预测的镜头。可视性、承诺和品牌安全被称为媒体买家的关键标准。这一切都是不准确的。这都是非常理性的,只有稍微自私。然而,它仍然比任何有用的定义应该是主观的,考虑到指标的这些标准仍然争论不休。
这就迫使出版商的清算,编程中介和买家达成协议“溢价”到底意味着什么,如何确保视频投资水平是适当的决定。
回酒
最终分化前面提到的白酒品牌“超高端”是它的包装。
像包装用于定义的精神品牌溢价,出版商使用相同的剧本,建立不同层次的视频媒体购买客户的利益。今天,我们看到国家电视网络站在暴发户快速通道,都声称有一个明确的索赔什么是优质视频和高端视频广告植入。
CTV广告增长已经明确表示,屏幕大小事项的影响,参与、召回和结果。品牌决策“溢价”在他们的机构的建议,他们反过来被程序员包括游说他们的产品溢价列看来值得额外的成本。Netflix的60美元CPM direct-sold CTV库存确认这种趋势。
超过10年的努力之后,我们似乎接受,如果我们在一个新的包包起来,给它一个新的名字,把它放在我们的买家看到它第一次作为一个崭新的选项,这就足够了。也许这是真的,它允许买卖双方的视频与溢价标签基于老式的市场动态。但是我们可能会允许自己被领导而不是领导,之后我们应该创新的地方。
调整在一个定义
最终广告商将开发自己的规则来确定保费视频,买卖双方必须遵守。对该行业来说,一个良好的开端可能同意溢价视频必须的最小长度,可用在最低分辨率和最小屏幕大小可在一个交付平台,也定义为溢价。
但是,根据上面的定义,用户生成的视频连接电视只有满足这三个条件之一。
随着视频广告业务继续变化和成熟,我们应该要更加负责客户关于我们卖给他们,并提供合法的和令人信服的标签我们将对我们的货物。今天不利用这个机会的风险,可能会使我们在通向另一个失去的十年”。
”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。
