”电视和视频是一个探讨先进电视和视频领域的机遇和挑战的专栏。
今天的专栏作者是公司首席产品官Curt Larson观看．
一场隐现的经济衰退迫使企业削减了部分广告支出，迫使品牌和广告商重新评估广告支出回报率(ROAS)。通过让广告具有可操作性来将广告支出与转化率联系起来是更有效地衡量ROAS的一种可靠方法。
为此，许多品牌开始转向可购物电视广告等解决方案超过一半的成年人记得看到一个可购物的电视广告CTV媒体投资增长近三倍整个广告市场的投资比率，随着广告商不断获得宝贵的经验，可购物电视将在2023年取得更大的进步。
认识你的消费者
最近的一次Aluma研究研究显示，在记得看过可购物电视广告的成年人中，39%的人参与了广告，而在这39%中，70%的人购买了一种产品．
当YouTube对电视屏幕上的视频活动进行早期测试时，它发现90%的CTV转化率在桌面或移动设备上无法访问。为什么?
消费者与他们最喜欢的节目建立联系，使他们更有可能购买他们看到的产品。
当消费者在观看烹饪节目时，品牌可以利用购物电视为节目中使用的厨房用具或食材做广告。也许消费者想买厨师正在使用的立式搅拌机。提供一种简单的方式可以被观众积极地看待，增加购买的机会。此外，电视强调产品正在以预期的方式使用——而不是坐在商店的货架上。
这是电视购物成功的秘诀
低成本的商品和免运费是基于电视的转换的关键。换句话说，就是“冲动购买”。
然而，到目前为止，阻止这类冲动消费的障碍一直在实现我们现在都习惯的网络上的一键购物承诺。用遥控器向电视输入地址等基本信息可能会很痛苦。能够让消费者立即采取行动的技术是成功的关键。
当nbc环球公司测试可购物电视广告的效果时，他们发现观众可以通过扫描屏幕上的二维码来购买转化率比行业平均水平。
二维码只是第一步。SVOD平台也可能提供另一种解决方案。因为他们已经拥有用户的信用卡信息，所以只要消费者授予正确的权限，他们就可以将这些信息提供给履行平台。
此外，用户通常在手机上拥有与CTV应用程序相对应的移动应用程序。当他们通过遥控器激活“购买该产品”动作时，他们可以在连接到付款或学习更多体验的设备上收到推送通知。
购物电视的下一个目标是什么
从广义上讲，我们可以期待在两个方面看到变革:广告出现的地点和时间，以及用户如何从广告中采取行动。
一个机会是虚拟产品植入:流媒体服务和CTV平台可以提供预定义的对象，如“麦片盒”或“公交车站广告”，品牌和广告商可以用自己的产品替代。
用户界面也提供了未开发的机会领域。例如，暂停屏幕广告为广告提供了宝贵的屏幕空间，当观众更有可能拿着手机时，这些广告就会出现。微妙的叠加是另一个常见的趋势。
赞助内容可以与有机内容并立。原生广告可以通过赞助内容类别和放置在频道指南、显示信息、剧集列表、搜索界面和其他用户体验中的广告引入内容发现体验。例如，我们可以看到品牌搜索选项，如“Zara赞助的十大时装秀”。
做得好，广告对用户是有价值的。CTV有机会通过可购物的广告提供更多价值。如果我们仔细考虑广告的呈现地点和时间，并简化结账过程，这将是一条令人兴奋的前进之路。
遵循在LinkedIn上分享及电子交爱游戏体育骗子换器(@爱游戏体育骗子adexchanger)。
