线性电视的死亡被大大夸大了

在电视和视频上”是一栏,探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是由Michele Madaris撰写的,媒体总监船屋

电视没有死,也不会死。它处于进化状态。一家人聚集在客厅里的日子已经一去不复返了,挤在家庭中的一台电视上,观看NBC的黄金时段阵容。我们现在拥有的是跨多个设备(电视,台式机,手机,平板电脑)和服务(线性电视,OTT,CTV)的观看体验。他们都在为观众的注意而战。

大流行是一个分水岭。在家订单改变了所有渠道的媒体消费行为。尼尔森报告说,由于CTV,视频收视率增加了60%。44%的家庭剪裁了电线,或者从未提供传统的电缆或卫星服务。

编程的选择也已经增长。有超过817,000个独特的计划标题整个美国线性电视和流媒体服务,高达2019年12月的646,000。

因此,没有一个适合广告商来吸引目标受众的全能解决方案。相反,这取决于您的目标观众是谁,他们渴望什么内容以及如何消费。但是之间不信任尼尔森的电视指标方法并且在CTV一侧的数字测量中继续进行破碎,广告商没有明确的答案。

观众首先的测量方法

尽管转向流媒体平台,但线性电视仍然是吸引大众受众的最佳方法。去年年底,尼尔森(Nielsen)报告说,电视连接设备的总电视时间为32%,而传统电视则为68%。尽管传统电视观看的总体评级下降,但消费者继续倾向于新闻和体育节目。同时,流媒体是原始内容和情节内容的首选。显然,两者都渴望。

为了使CTV和线性共存,需要进行测量。

我们正处于关注受众首先制定营销策略的时代。我们正在弄清楚它们的行为,所需的结果,然后确定正确的时间,正确的位置和正确的信息,以拦截我们的受众。

我们不应该应用同一受众群体的方法来测量线性和CTV的影响吗?

广告商应该在平台上采用一致的测量方法,两者都具有等效的货币。随着这些世界并存并进入未来,我们需要倾向于在两个平台上都保持一致的一种货币,以便我们可以有效地衡量和优化消费者广告商。

我们希望并期望当前气候中的粒度,即时性,透明度和灵活性。为了使线性和CTV保持相关和共存,就像电视产品一样,测量需要发展。

那么电视的死被夸大了吗?是的。电视和CTV可以共存吗?明确地。我的希望是,观众优先的测量方法和共同的货币将是加强两者实际上可以过上幸福的生活的解决方案。

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