今天的专栏是由贾斯汀埃文斯，全球分析和见解三星广告。

在过去的25年里，数字广告因其定向广告和直接跟踪广告结果的能力而备受推崇。

相比之下，传统电视受到广泛覆盖范围和情境强度的价值。由于其编程的力量，电视承诺强大的广告经验。定位和测量......不如。

现在，正如数字广告商的第三方饼干正在摇摇欲坠，“电视” - 尤其是连接的电视 - 它的广告商在由一方数据领导的新世界中坐在很漂亮。

背光在英雄射击中

随着广告适应一个没有第三方cookie的世界，媒体和测量合作伙伴——甚至整个生态系统——的重要性也在增加，它们可以为客户提供定位和见解。

连接的电视（CTV）被涌现为一个这样的生态系统。CTV生态系统中的个性化广告在专有的或“第一方数据”标识符（设备ID或广告ID）上运行，以便在智能电视上到达消费者。

CTV空间中的玩家遵循新的隐私法以及IAB的行业建议。标识符的一个目标是遵守这些法律，使消费者能够分享偏好。

由于CTV标识符（设备ID或广告ID）仍然是受监管个人信息的形式，因此它们是如何使用的至关重要的。例如，在三星，我们要求消费者选择在他们设置电视时在智能电视上接收目标广告。这种以客户为中心的方法允许观众在随时选择它们的设置并管理其隐私首选项。因此，可以使用附加到该标识符的第一方数据来定制视频广告经验。

如果这是一部电视剧，现在就是CTV穿过门的时刻，在英雄射击中背光。

规模没有饼干

在过去的一年里，没有大规模采用流，CTV的身份发展可能只不过是关于弥补饼干的叙述中的技术小册子。

但联网电视已经成熟。根据尼尔森的调查，92%的18-49岁的成年人住在可以收看CTV的家里。根据三星的内部估计，63%的电视时间现在花在流媒体上;每天大约有80分钟的时间花在有广告支持的流媒体内容上。

已连接的电视已成为广告的可扩展介质。它从来没有依赖饼干。

成长的三种方式

那么，第一方CTV数据如何帮助广告商推动增长？

首先，数据可以帮助广告商更有效地找到目标受众。将第一方CTV数据与广告商受众数据以及第三方数据匹配允许广告商以其想要的方式查找他们的受众 - 并以规模与这些受众进行通信。

其次，通过使用关于人们观看线性和流内容的洞察，广告商可以避免浪费。例如，通过在线性和CTV环境中没有给太多广告提供太多广告。翻盖是消费者获得更好的体验。

第三，通过衡量其广告的影响。接触电视广告线性和CTV - 可以与销售数据相匹配，以确定电视广告生成的新销售额。

更高效，更具可衡量的广告使电视广告更具负责任，这是一个增长的谱系。

电视广告作为广告宣传，广告的广泛刷子，现在是目标和测量的领导者，这是一个令人欣慰的逆转，这是一个令人欣慰的逆转，这是一个令人欣慰的是任何电视作家的房间。