“在电视和视频上“是一个专栏探索高级电视和视频中的机会和挑战。
当Roku于2017年推出Roku频道时，它的目的是作为许可第三方内容的集线器，以便在传输和远离传统电视的播放和远离传统电视。
2019年，Roku公开坚称原始内容没有在路线图上有一个地方。
但它的立场很快就改变，因为普遍存在的分裂和广告商开始需要更多 - 独特的库存。
去年，Roku频道开始追求原始内容。
这是一个有意义的动作。
“分布越大，我们的广告商可以越多，我们可以通过我们的广告商驾驶，我们可以赚取和投资内容，”Roku频道广告销售和战略负责人表示。
这就是你可能称之为良性循环的。“立即揭示了这么大的内容让我们真正了解我们的用户 - 以及带来新的用户 - 以及接合的补丁漏洞，无论是通过我们的许可策略还是原始内容，”她说。
目前，Roku频道主持大约75个原始标题，在作品中有更多更多。下个月标志着Roku第一次将在今年的前期首次亮相其原件。
该频道单独达到约8000万户家庭。
爸爸wachter与adexchanger发表讲话爱游戏体育骗子。
爱游戏体育骗子adexchanger：Roku频道与Roku的其余业务的关系是什么？
Katina Papas Wachter：Roku频道需要编程团队和广告销售团队之间的连接组织。我直接与编程团队合作，并在进入的内容中，然后将针对我们的广告商带到我们的广告商，以帮助他们购买购买。
对于前三年来[2017-2020]，我们的大多数业务战略依赖于许可内容，并使娱乐器可以轻松找到内容。在过去的两年里，我们专注于增加我们的许可证库来构建独家原始内容。我们购买并许可了Quibi内容图书馆并获得了这款老房子制作工作室[去年]。
Roku频道增长的原因是平台连接：了解用户想要的内容以及他们缺少的内容。
在许可和原始内容之间，这是Roku频道的最大增长引擎？
对于我们频道上的受众，它是一个混合。但对于广告销售团队，增长引擎是原创的。
部分原因是我们带来了更年轻，更多样化，更丰富的用户，传统上可能没有在广告支持的视频点播中花费尽可能多的时间，而是通过新的节目如newsreader所载。并且我们也能够在我们的主屏幕上向他们留言。
原件是指广告社区的新内容和与我们合作的新方法。广告商已被习惯于与我们在观众购买能力上与我们合作，但我们看到了很多增长，因为他们现在可以更深入购买库存，我们拥有自己的IP。
在该转换中添加了现场内容的角色是什么？
这是关于可选的。
我们经常调查我们的用户，直播电视的想法诞生于这些调查中。用户想要一个现场渠道指南，这是讽刺意味的是，因为人们削减了电线，但仍然希望这些生物舒适，他们习惯于实时频道。
直播电视是一种提供用户通过VOD提供的相同选择的一种方式（通过需求视频）。它带来了新的观众，但现有的受众也可以在一天内来回观看的现场内容，并将下一步vod。
Roku频道如何方法测量和归因？
我们需要能够弥合内容和性能之间的差距。我们不仅仅是说我们看到发生变化;我们必须证明制定这些变化的功效。
四年前，我们使用的许多品牌首次来到电视台，并试图弄清楚与传统电视相比流的潜力。在比例方面，运动后的影响是巨大的，因为Roku通道更像是线性电视剧[作为虚拟多通道视频编程分销商或VMVPD]。
原始内容将电视的美丽与数字大脑一起汇集在一起，我们拥有一个强大的测量程序，允许我们审查新合作伙伴并处理不同类型的渠道。即使广告商没有主动地说出他们想要衡量的究竟是什么，我们都有一个学习议程，以确保我们能够证明我们所说的数字。
您优先考虑哪些指标或KPI？
它运行了赌场。一些广告商与我们合作，为我们提供高漏斗达到和品牌，我们在我们的OneView DSP中还有低漏斗的测量解决方案，用于绩效的专注广告商，他们希望购买成本和中漏指标如购买意图。观众 - 首先重点帮助我们更快地将广告商移动到购买漏斗中。
但在这两种情况下，我们的广告商最重要的是，特别是那些具有线性电视焦点的广告焦点，这是渐进式范围，我们可以使用自动内容识别来衡量。例如，在Q4中，我们发现，91％的成年人在Roku频道上达到了18至49岁的成年人，并没有看到旧版电视上的广告。
我们使用第一方数据，但我们也有一个非常多样化的首选合作伙伴清单，我们与我们合作，以确保我们不仅仅是为自己的作业进行评分。
谁是那些合作伙伴的一些？
我们拥有广泛的解决方案以及更多垂直垂直的更具体的测量解决方案。
例如，我们与Nielsen合作，我们还具有与Kroger Precision营销的独特合作伙伴关系，使我们能够使用其零售媒体网络来定位和测量CPG广告系列。
下一个在路线图上？
我们在原始内容中投入大量投资。我们已经在未来两年内致力于50个新标题。
我们还希望支持我们的广告商倾向于逐渐达到的范围。它是套装中的另一个工具，以便品牌通过我们的原始内容与我们一起深入了解他们的媒体。
这次采访已经编辑和浓缩。
