通过品牌推动,流互操作性是一种可能性

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今天的专栏是Andre Swanston,首席执行官兼联合创始人tru optik,一家通讯公司

我们正处于流媒体的黄金时代。更多的美国宽带家庭现在订阅与付费电视服务相比,要超级(OTT)。数字化已经为家庭水平的目标提供了丰富的见解。许多电视公司和设备制造商都在注意,努力地保护后院的数据 - 这可能会使广告商处于困境。

直到广告商才能全面理解身份 - 在电视行业中使用的所有标识符(从广播公司到平台),互操作性才能开始形成。这需要一个基础,例如不可知论的身份图,以翻译身份信号(例如,广告客户数据,电缆和卫星订阅的离线注册,连接的电视ID,家用签名,个人设备信号)在整个生态系统中。

撞墙

感知行业倾向于流媒体,广播公司喜欢nbcuniversal,,,,维亚科姆斯狐狸已经获得或推出了流媒体服务来建立广告业务 - 与Roku和Amazon Fire TV等第一名者竞争。这些平台确保了令人印象深刻的订户数据库,尽管当数据位于封闭的生态系统内时,广告客户会面临挑战。

根据说,OTT现在将超过2亿美国观众扩展到eMarketer,尽管面临着挑战,但对于广告商来说代表了巨大的机会。而Facebook和YouTube可能最接近至了几乎人口普查级别的观点,其他平台没有代表大多数观众的订户基础。设备制造商面临着作为用于流媒体内容的众多系统之一 - 数字媒体播放器,智能电视,游戏系统等。

碎片化将过去的数字视频扩展到音频,游戏,社交等新的流媒体环境。几乎没有任何内容提供商,设备制造商或媒体公司为这种互操作性级别做好准备。

如果我们想以有意义的方式看到流媒体增长,那就是广告商必须成为推动标准化和协作的人。

拆分广告决策

即使围墙的花园和设备级别的视图细分流媒体对于广告商而言,目前所处的系统也很难管理数十种平台和技术提供商,无法将广告系列融合在一起。现在,事物的方式最终会消除在此过程中进行整体定位和凝聚力测量的机会。

在一个围墙花园的世界中,广告商更有可能与少数媒体公司保持关系 - 两到三个而不是20至30。这将是那些启用足够互操作性的媒体公司会赢得逐步的竞选美元。

虽然互操作性对凝聚力的定位和测量是有益的,但对于广告商来说可能不足。我希望买家致电更多连通性。当广告商可以插入多个激活点的身份的理解时,媒体公司可以真正促进比例,准确的视图和速度。

为了针对相同的受众,控制频率和衡量投资回报率,品牌需要个人和家庭级别的解决方案才能跨平台到达。在没有这种理解的情况下,品牌被迫从每个激活点调和对见解和指标的不同定义,在家庭洞察力,基于设备的指标以及基于小组的或集体的受众群体报告之间进行解密。

聚在一起

为了在分区的生态系统中竞争,电视提供商将不得不学习战略性的演奏方式。

首先,合并和收购党不会放慢脚步。OTT订户数据是许多收购的连接线程 -xumo,,,,裂纹,,,,冥王星图比- 但是,在未来几年中,业务发挥作用将使电视提供商成为广告用例的中心枢纽。见Roku获得尼尔森(Nielsen)的高级视频广告单元为例。

技术提供商可能会通过跨平台合作伙伴关系和财团来实现连接性。OpenAP最近推出OpenID为线性电视受众创建一个单一的身份框架。贸易台的统一ID 2.0招募它是2月的第一家连接的电视公司Fubotv。

人们与设备和其他身份密钥,数据集和库存的连接使数字生态系统能够以实时用例(例如重新定位)的速度运行。电视中的灵活性和自动化水平将增加广告商的采用 - 这是浪潮中抬起所有船只的机会。

我们正在接近流域的流媒体。作为起点,跨发行商,设备,身份提供商和广告商之间的分辨率将提供协作,灵活性和速度的基础架构。即便如此,每个人都将共同努力,以便广告商真正受益于连通性的承诺。

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