”电视和视频是一个探讨先进电视和视频领域的机遇和挑战的专栏。
今天的专栏由Stacy Durand撰写SmartMedia技术．
自2018年TikTok在美国推出以来，它经历了爆发式增长，影响力越来越大。TikTok的走红不仅仅是因为病毒式传播的舞蹈趋势;该平台正在影响消费者的购买模式和广告策略。
一开始是一款针对青少年和年轻人的应用，后来在老年人中成为主流，尤其是在疫情期间。该公司还通过与电视制造商(包括Vizio、三星和LG)以及流媒体服务Android TV和亚马逊Fire TV签订协议，吸引了更广泛的追随者。
抖音相对迅速地改变了我们度过空闲时间的方式，也改变了我们大脑处理信息的方式。这种转变影响了消费者观看广告内容和对广告内容做出反应的方式。
TikTok塑造了消费者行为
TikTok动态消息的速度提高了观众更快地掌握概念的能力，这使得营销人员可以用更短的创意格式获得更大的成功。
五年前，在不到30秒甚至一分钟的时间内销售产品或服务是一项挑战。现在这是强制性的。一个精心制作的15秒或更短的广告可以告诉潜在消费者你的产品或服务是什么，他们为什么需要它，从哪里可以得到它。TikTok还训练人们做出反应。你喜欢这个视频吗?您想阅读评论和/或添加评论吗?这使得观众更有可能与品牌互动。
品牌也发现这个平台是一个快速有效的焦点小组，可以作为新概念、信息传递、优惠和产品/服务的试验场。应用程序提供的即时反馈使他们能够更好地实时了解消费者的共鸣。快速而廉价地收集这些知识的能力是非常有价值的，因为消费者的口味和习惯总是在变化。
TikTok遇上电视
一个大预算、高端的电视广告总是很好看，但在许多情况下，一个成功的TikTok广告可以成为一个有利可图的电视/CTV媒体活动。
以下是各品牌应该如何考虑利用强大的抖音活动来推动电视节目的成功:
- 尝试不同的网络:TikTok上快节奏的视频对直接回应广告产生了积极影响。过去，DTC营销人员经常播放较长格式的广告，可能会在较小的电视台和浏览量较低的日间时段播出，以降低成本。TikTok的流行已经转化为营销人员通过更短的广告形式获得成功，使品牌在更大的网络和更强大的时段投放广告的成本更低。
- 找到你的TikTok声音:倾听用户的声音，记住TikTok要求你与粉丝进行真实的交流。然后利用这些知识来指导你的电视的创意和媒体策略。
- 重新利用TikTok广告:确保任何电视广告都采用传统的结构，提供强有力的广告和突出的URL位置。但没有必要对社会运动的创造性方面进行彻底改造。如果它在TikTok上有效，那么它可能在任何地方都有效。
- 灵活而迅速地行动:当抖音活动发挥作用时，不要浪费时间在电视上进行创意。TikTok和传统电视的结合是令人惊叹的组合拳，迄今为止，品牌都未能成功，尤其是在DTC类别中。
因为视频内容是TikTok成功的关键，从中吸取的经验教训可以大大提高在电视上成功的机会。对于品牌来说，要想找到更多的客户并推动销售增长，他们需要超越数字/社交计划，将电视添加到他们的营销策略中。
在我们这个碎片化的流媒体视频世界里，无论消费者在哪里，你都需要出现在他们面前。现在，它们无处不在。
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