“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是由劳伦·道格拉斯（Lauren Douglass）撰写的频道工厂。

尽管设备之间的界线变得越来越模糊，但今天电视和数字广告仍然孤立。现在，YouTube已将其YouTube Brandcast活动移至与前期的同一周，这些线路感觉完全不可见。

我跟随的喜剧演员总结得很好：城市滑雪者（这部电影由比利·克里斯特尔（Billy Crystal）和史蒂夫·马丁（Steve Martin）从90年代初主演）在票房上赚了1.8亿美元。如今，这部电影很可能被埋葬在派拉蒙+的搜索结果中。

人们不再看相同的电影或电视了。他们不再在预定时间，相同的频道或同一设备上观看内容。用户有能力观看他们想要的任何东西，无论他们想看一下，但是他们想观看。

根据莱希特曼研究小组的最新研究82％的家庭在美国，至少有一个连接的电视（CTV）设备。这是教堂的数字的两倍，比2020年投票的美国人数量多了几乎四分之一。随着连接的电视在观众中的受欢迎程度提高，品牌应该跟随他们到达频道。这并不意味着线性电视已经死了。虽然找到一个完全依靠传统电视来消费内容的家庭可能已经过去了，但51％的观众找到传统的电视和流媒体服务是彼此补充的。

那么，YouTube是否在Brandcast的时机宣布传统电视的结尾？也许只是要求每个人都在发展自己的思维，并停止将CTV和线性电视视为两个完全独立的实体。人们想要两者。是时候让广告商购买媒体时考虑这个现实了。

YouTube的立场对广告行业意味着什么

Netflix后面，YouTube已成为第二大CTV播放器在花费时间观看时。截至2021年12月，YouTube达到了超过1.35亿人根据尼尔森的估计，在美国连接的电视上，并准备向传统电视挑战广告支出。十多年来，YouTube一直是IAB新偏远的锚点。那么现在正在发生什么变化呢？

如前所述，尽管它仍然计划成为IAB活动的赞助商，但YouTube最近宣布将在与TV Effronts同一周举办品牌广播。这一举动看起来像是向电视传统主义者传达的“嘿，我们不会离开”的信息。但是，也许这并不是一个挑战，因为它是线性和数字之间的桥梁，旨在帮助广告商在大屏幕上吸引更多的受众。

CTV的收视率正在上升，预计将继续前进，但这并不意味着传统电视已经死了。随着观众继续越来越多地转向大屏幕以满足他们不断变化的需求，在线视频消费将留在这里。实际上，他们越来越期待跨平台的体验。参加最近的超级碗。

虽然评分很高通过传统电视，他们没有打破任何记录。许多用户选择流式传输 -平均流媒体受众是1,050万观众。更不用说该游戏的最大广告在YouTube上的观看次数为6800万。

向前迈进，广告资金将需要在CTV和传统电视之间分配。当将它们视为同一时，这要容易得多。

如果像YouTube这样的大型CTV播放器可以找到弥合差距的方法，即使他们遇到了传统电视广告商的抵抗力，也应该找到差距。归根结底，为了在广告行业中取得成功，需要了解情况会发生变化。

品牌和广告商需要适应以使策略保持一致并与消费者联系起来。编程是编程 - 这是否是最新季节声音或YouTube短裤，包括Marques Brownlee。

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