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即使连接电视（CTV）多年来一直是流行语，但其定义的命运才被媒体评级委员会（MRC）决定。
CTV是传递到电视屏幕上的非线性视频，包括通过流媒体设备，智能电视和游戏机。但是，如果您在手机或笔记本电脑上观看Hulu，那是过度的（OTT）。
所有CTV都是OTT的一种形式。OTT的更广泛类别包括在计算机和移动设备上观看视频。
数字营销教练兼顾问史蒂文·戈鲁斯（Steven Golus）表示：“品牌正在寻求吸引消费者的客厅中的消费者。”CTV意味着客厅的体验，经常进行共同观看。OTT观看更可能是手机，平板电脑或笔记本电脑上的个人。
Golus说，在电视上，尤其是CTV上的广告往往比数字支出重得多，这是广告商和出版商都了解差异的另一个动机。
设备之间的区别不仅仅是观看体验和成本。
MRC数字研究和标准副总裁Ron Pinelli告诉Adexchanger，测量是OTT和CTV需要单独定义的关键原因。爱游戏体育骗子
移动，平板电脑和台式设备的交付和显示机制以及如何跟踪和测量的方式与大屏幕有太大差异，无法通过相同的测量脚本进行。
简而言之，为了正确进行测量，MRC将OTT变成了“内容定义”，而CTV是更具体的“设备定义” - 电视本身引入了MRC试图定义的测量区别。
CTV和OTT的背景故事
Ott总是说电视是过度的电视 - 但根据Pinelli的说法，这不是广告商使用该术语的方式。
取而代之的是，媒体购买者一直在指任何与数字本地或线性频道不同的流媒体平台购买，这是OTT，这是一个糊状的类别，它跨越了每种类型的设备，从客厅电视到电话。
直到去年夏天，MRC的定义与这些媒体购买者一致。它提到在外面或“超过”机顶盒（包括流式电视）的任何高级视频中，都将其视为顶级电视（OTT）。
例如，通过手机流式传输hulu或在智能电视上访问该应用程序都将被分组为OTT，而不是将后者区分为CTV。
随着CTV越来越与流TV相关联，基于设备更改分类是有意义的。MRC在2021年8月正式更改了定义。
Pinelli说，MRC并没有将OTT用作非传统电视的全部内容，而是“重新利用” CTV和“将OTT降级为报告定义”的定义。
底线归结为测量：“您可以像任何数字视频一样在手机或[其他]设备上测量[电视]，但是您不能使用CTV进行操作，”他说。
OTT和CTV的可见性和归因差异
CTV独有的蠕虫罐：可见性。
在电视会议上，尤其是在广告中断期间，观众可能会离开房间或将注意力转移到另一个设备上。电视广告经常播放到空房间或电视关闭时跑步。这就是为什么CTV广告商需要更多地关心参与度和基于注意力的指标，而不是其数字同行。
OTT在移动设备或计算机上查看使用可视上像素，这些像素可以衡量广告在某人向下滚动页面时查看的时间。
与OTT相比，在CTV环境中，归因也更具挑战性。
Performance-Motarketing Platform TVDatanow的首席执行官John Hamilton说，CTV归因比其他OTT环境需要更大的战略性努力，在该环境中，可以通过单击按钮跟踪转换。
电视上的广告驱动的页面访问，注册和购买之类的业务结果几乎总是在另一台设备上发生，尤其是手机或笔记本电脑。汉密尔顿说，通过CTV设备进行直接转化的日子仍在他们的早期阶段。
CTV归因需要将多个不同信号拼凑在一起，以将转换链接到广告曝光，例如在线搜索，应用程序下载和交易。归因模型使用最后单击或多点触摸方法，涉及与IP地址和/或设备ID的信号组合的组合。
考虑的所有层，CTV归因能否赶上OTT？根据MRC的Pinelli的说法，这是两个“中间会议”的问题，因为数字广告的粒度因浏览器和ID跟踪的隐私限制而取得了基于上下文和基于队列的戏剧。
即便如此，由于CTV在很大程度上缺乏超出家庭级别的确定性信号，因此通过与单个OTT设备相同的规则手册来衡量和归因于该规则手册，并始终低估了CTV，并且“通过减慢绩效驱动的AD流量来降低了损害的损害”CTV，”汉密尔顿说。
这就是为什么电视行业如此努力地标准化“货币”系统以建立可以经受时间考验的“受众家庭独特性”的指标的原因。您可以打赌，没有人在谈论“ OTT货币”。
