Google在周二在Google Marketing Live上宣布了其购物广告产品的最新更新，其后端变成了广告商如何使用其技术和消费者方面的变化。

Google零售广告产品管理高级总监Tina Weyand表示，随着移动Google搜索提要从主要基于文本的响应转变为更多的视觉元素，这些变化变得越来越必要。

韦亚德说：“有机体验变得越来越视觉。”“因此，我们正在确保我们的广告也变得越来越视觉，并满足了消费者的需求。”

实际上，这意味着向搜索供稿中的“视觉和身临其境”内容的移动用户展示与购物相关的查询，包括赞助产品的可滑动饲料，赞助商的商人带有自己的商品和有机产品显示器。

Weyand表示，尤其是基于商家的赞助产品是广告商需求强劲的结果，并回应大多数Google搜索用户在提要中的购物方式。

例如，有人在寻找特定的Garmin手表的人知道他们想要什么，因此对于购物搜索算法，可以通过Google Maps展示具有该产品出售和附近物品的位置的商家，这是有意义的。但是，当某人更普遍地寻找“父母结婚纪念礼物”之类的东西时，该人有意，但尚未做出决定，这使其对提供选择的Surface Merchants更有价值。

Google还计划将更多视频内容带到移动购物搜索中，Weyand说：“来自YouTube或其他来源。”

最大

Google产品，即Google Maps，YouTube和Gmail的结合，以获取Google搜索供稿的货币化是该公司的主要优先事项。

这些Google Media属性与称为“ performance Max”的产品集成。到今年年底，所有智能购物活动和Google的零售媒体服务将是折叠成最高性能。当零售商或购物广告商注册绩效最大值时，这些购物优化将使用产品详细信息和已经上传到帐户的默认搜索广告系列格式，然后将其管理和优化。

性能最大本质上与Google所说的相似”数据驱动的归因，”去年取代最后点击归因的产品作为测量转换的默认方法。数据驱动的归因组合了来自Google范围内的数据和广告技术的数据，以估算哪些站点和应用程序有助于销售，然后分配信贷，而不是确定在转换之前单击广告的特定个人。

性能最大是一种勘探和优化产品，而不是归因工具。但是绩效最大确实要求广告客户提前设置其KPI或业务结果，以便Google可以在自己的黑匣子中进行优化。由于Google使用地图，Gmail和YouTube的第一方帐户数据，因此不允许广告客户在其他地方重新识别这些用户。

尽管Performance Max是Google计划的重要组成部分，但Google对商业的关注不断增加，并不能保证它将成为主要的消费者购物平台。当然，Google是搜索意图的枢纽，但是多年来，它一直在尝试（成功），以直接收集更多的销售和付款。

新的购物广告产品和格式Google现在正在测试与其测试没有什么不同2019年Google Marketing Live期间的推销当它首次将YouTube和地图带入购物搜索结果时。

The new tech should help merchants increase sales with algorithmic info about which products are most likely to convert, Weyand said, or which data points could clinch a sale, whether that’s info about sustainability, reviews, a star rating or a lower price relative to competitors.

Weyand说：“我们能够突出商人并提出他们最好的产品，主要的差异化价值主张，并真正为他们找到新客户提供了机会。”