经过
电视广告测量正在大修从基于面板的评分到基于受众的印象。
而且取得了积极的进步。但这并不意味着目前的测量状态并不是……这是一个大胖混乱。
Luckily for advertisers, TV measurement is nowhere near as messy as it was just 12 months ago, said Kelly Metz, managing director of linear and advanced TV activation at Omnicom Media Group, speaking at AdExchanger’s Programmatic I/O conference in New York City on Monday.
例如，程序化电视广告的兴起生成了更多数据，电视广告商可以用来测量年龄和演示。
有一天，所有屏幕上的所有电视广告景点都将通过编程方式购买 - 电视购买者正在学习讲这种新语言，凯利·阿伯卡里（Kelly Abcarian）表示，NBCuniversal的衡量和影响的EVP说。
但是尽管有程序化电视的增长，买家仍然缺乏透明度他们说他们需要进行知情的媒体购买。
媒体购买中的完整数据透明度（包括计划级别的见解和实现更多颗粒观众定位的能力）将是将电视测量纳入未来的方法。
平板面板
说到未来，收视率已经出现，印象就在了。
Warner Bros. Discovery的广告销售，研究和测量见解的EVP Andrea Zapata表示，电视衡量应该是关于计算观众并准确进行的。
这就是买家也想要粒度的原因。OMG的Metz说：“我不是为数字[定位]使用建模的数据 - 我正在使用基于像素的数据来找到跨平台覆盖范围。”
梅茨说，更传统的指标，例如GRP，仍然与旧电视台购买有关，但根据“微小的，微小的面板数据”进行电视购买并不有意义。
梅茨说，这并不意味着面板仍然没有作为研究工具的价值，它们并不是“始终对测量”的途径。
无论是线性还是连接，电视购买者现在都使用电视数据集，这些数据集是由数百万而不是数千个家庭的数据模型的。
Netflix太冷了
但是Netflix，11月初推出了广告支持的层，坚持面板进行观众测量，广播公司和买家都印象深刻。
梅茨说，Netflix与DoubleVerify和Integral Ad Science合作进行了广告验证，这只是桌面赌注。但是Netflix选择Nielsen的数字广告评级（DAR）工具并没有闪闪发光。
梅茨说：“我希望比我们到目前为止（Netflix）看到的大胆动作。”“尼尔森还不够，也不适合数字测量。”
她补充说，只有更高级的测量能力超过年龄和性别才能为广告商和股东带来价值，她补充说：“这不是DAR。”
回到未来
但是电视尺寸不仅仅是计算印象。
Zapata说，内容提供者的责任是证明印象的功效。
尽管今天的电视营销人员确实对他们的受众有了更好的了解，但他们仍然看不到很多，包括程序级的收视数据和见解。
买家一直要求在媒体计划和购买过程中提供这些数据，但他们的恳求基本上没有得到答复。
梅茨说：“今天，我对我可以买到的[显示]可以买到的东西没有透明度。”“如果我这样做，我将能够做出更明智的购买决定。”
卖方实际上同意这种观点。媒体所有者希望内容质量成为测量的一个因素。
Abcarian说：“您无法将内容分离为涉及指标。”她补充说：“品牌需要了解其媒体环境中的差异。”
那么，持有什么？
出版商一直更喜欢将他们的第一方数据保留给自己不仅是因为他们将其视为竞争优势，而且因为这样，这样就更容易了。
数据和程序化库存发布者与第三方共享的越多，广告欺诈的风险越高，质量较低或值得信赖的广告。
Google声称这一点超过一半梅茨说，它的YouTube广告是通过连接的电视传递的 - 但YouTube并未共享有关其媒体的数据，这些数据将帮助买家在其余媒体购买中的渠道上背景下的渠道。“这是一个真正的挫败感和挑战。”
尽管他们谈论了“民主化媒体”，但CTV出版商仍然不愿为买家提供他们要求的数据透明度。
“持有是关注衡量合作伙伴为保护的事情的关注高级清单，”阿伯里安说。
Abcarian说，事实是，CTV发行商“充满了新的供应和印象”，如果电视衡量标准衡量，则电视广告质量（因此，用户体验）将遭受损失。透明
同时，阿伯里安（Abcarian）承认，对于负责任的媒体购买是必要的透明度。
阿布斯里安说，老习惯艰难地消失了，但作为一个行业，“我们需要引入变化 - 不要害怕它。”
