经过
肥皂剧是作为出售肥皂的一种开始。购物的流媒体频道精神网络是作为一个平台启动的，以帮助销售酒水。
该频道是NBTV于2019年推出的 - 回想起来，考虑到大流行将导致全国各地的酒吧关门 - 是内容工作室为广告商制作长期赞助的视频的增长趋势的一部分。
例如，Roku去年在电视前推出了一个广告品牌工作室，以开发赞助的本机内容和专门用于流媒体的新广告格式，包括可购物广告。
品牌视频是购物性的先驱。
Spirits Network直接与在NBTV内生产的赞助视频内容的品牌合作，以促进酒类和烈酒。该内容具有购物广告，突出显示了在流中出现在屏幕上的特定产品，并直接链接到电子商务页面和结帐选项。
自定义内容中的直接广告商集成有助于为用户创建更具凝聚力的广告体验在连接的电视上NBTV和Spirits Network的首席执行官Nick Buzzell说。
购物精神
Spirits Network通过其网站和iOS，Android和Apple TV的应用程序免费提供其内容，并在Amazon Fire TV上分发。
面临的挑战是通过购买意图吸引敬业的受众。长格式视频并不适合触发购买，因为观众通常会期待倾斜的体验，尤其是在较大的电视屏幕上。
但是根据Buzzell的说法，主题编程是吸引高度参与受众的最佳方法。
由于NBTV发现其60％的受众群对高尔夫感兴趣，因此该工作室正在努力发布第二个主题频道，名为Golf Nation，该频道本周早些时候进行了软发布。
Spirits Network拥有大约30个原始标题的库和专门用于精神的其他许可内容。该频道还与名人和影响者合作，包括Cardi B以及著名的调酒师和调酒师。
Buzzell说，像Cardi B这样的名人拥有数亿名粉丝。
尽管吸引观众为购物流提供了镜头的挑战，但Spirits Network似乎仍在吸引一定的吸引力。
Buzzell说，有三分之一的观众从Spirits Network购买，平均购物车的大小约为300美元。该频道的受众群目前徘徊在大约100万唯一用户。
潜在的头痛
尽管如此，购物视频，尤其是可购物的电视 - 仍处于早期阶段。
观众通常不会期望这一点，甚至像NBCUNIVERSAL这样的主要广播公司仍然很努力地开始工作购物电视采用新的广告格式在地面上。
更不用说营销酒精带来了自己的一系列障碍。Spirits网络必须包括所有网站访问，APP下载和结帐页面交易的额外年龄验证量度。
此外，酒精制造商通常只能通过零售商而不是直接向客户自己出售产品。这意味着许多酒类供应商缺乏可用于竞选计划的粒状第一方受众数据。
Buzzell说，但是品牌视频是通过广告格式建立“第一方观众连接”的机会，理想情况下更有可能导致转化。
并且，基于频道生成的转换数据，Spirits网络构建受众群体配置文件，以根据用户偏好（包括购买历史记录）的指标提供更自定义的产品建议。
品牌的新世界？
Buzzell说，品牌内容可能是一种更具吸引力的广告体验，因为它不像其他广告经验那样具有干扰。
Spirits网络有利于赞助的内容交易和产品集成，而不是传统的15秒或30秒的广告位。
Buzzell说，有用的广告可以带来非常糟糕的用户体验，这是吸引潜在客户的机会。
Roku Brand Studio还倾向于赞助，长期视频制作，以替代流入广告。
Roku最近共同制作的电视节目与德国利口酒制造商Jägermeister一起为Roku频道称为“女同性恋酒吧项目”。尽管该系列本身不可购物，但它包括定制的Jägermeister产品集成和脚本品牌参考，以引起意识。
Buzzell说，当品牌在苗条的观看体验中混合时，客户会更快地对产品感到满意。
他说，广告的本地越有可能导致销售。
