可行的见解的程序化的生态系统
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预算分析和风险很高时,企业领导人不能依靠他们的直觉或者只是排出大量的印象,希望最好的。他们必须把数据作为决策的一个关键组件,以确保成功。从预测建模定性研究和上市前测试,鲍勃埃文斯农场,生产和分发早餐香肠和冷冻晚餐,带来数据科学决策表。在这个演讲,百里香,CMO Holdings-owned品牌后,股价香肠是怎样制成的,包括她和她的团队帮助提高利润,如何提振鲍勃埃文斯品牌在这个过程中,加强ROI。
电视发展格局继续为品牌提供了更多途径达到观众和广告商。超过70%的CTV今年有望达成以编程方式,品牌和广告客户需要有信心在他们的投资,同时探索新的机会达到观众。在这个会话,乔·Melaragno平台销售主管和机构发展,将讨论如何推动三星广告效率在电视景观,通往金吉伯德之间的炉边谈话,我们Finecast操作主管,群邑/ Nexus的解决方案,和亚历克斯·布罗斯平台领导三星广告。
每个人都想登上火箭飞船,但闪亮的对象不要总是让最好的收购目标,特别是在一个棘手的经济市场。然而,公司是一致的——和基本面驱动仍然可以赢得比赛。尼克•麦克沙恩进步Partners的创始人兼高级常务董事将分享见解如何瞄准新的行业和技术没有被烧着。
供应路径优化(热点)试图将以程序性的混乱。通过更直接的路径,买家获得更好的价格和更有可能得到他们所支付。但最近灭绝事件中SSPs背后热点?什么热点的长期影响对出版商来说意味着什么?热点是创建一个新订单在广告技术,所以买家,会是什么样子,出版商和每个人都在?
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美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)在想什么时,规范网络广告行业吗?好了,不需要奇迹。Maricela Segura美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)西部地区区域主任办公室,来讨论整形机构的执法议程和广告商,出版商和他们的技术合作伙伴应该知道联邦贸易委员会的优先级。
四年前,惠普开始构建一个获奖的旅程,成熟的数字媒体机构内部。一路上,惠普学到重要的教训:关注性能,而不是节省成本。你仍然需要一个外部机构。如何招聘人才(更重要的是,保留)。和为什么它会内部的关键品牌的广告技术和martech。
流提供了一个机会来改进线性和数字广告服务的经验。听到关于构建流媒体广告技术的挑战和机遇在这个面板。
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归因告诉我们如果我们今天做正确的事情——一个重要的角色,但越来越必须放在后,信号损失。在本课程群邑执行媒体激活,奥斯卡加尔萨归因:分享一个新框架的一部分“织锦”营销测量。没有一种方法是不容置疑的,因为身份丢失和数据匮乏等因素,并没有一个单一的测量方法可以捕捉整个营销的影响。归因必须存在与研究(告诉营销人员从哪里开始),运动测量(如何做)和消费者生命周期(在消费者购买过程中)。在一起,这些分析创建一个新的,更永恒的营销度量的照片。
数据隐私和监管合规对每个人来说都是最重要的思想在广告行业。但在全球的基础上解决进化隐私法规是一个巨大的挑战。一个解决方案是全球隐私平台,由内勤局科技实验室,这是一个机制,允许用户同意的信号通过数字广告沟通供应链。罗威娜Lam科技实验室的高级主管产品的隐私和数据,将解释如何GPP作品,包括当地管辖权信号在州和国家的水平。她会分享隐私和同意建议如何评估技术更广泛的空间只有继续增长。
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广告技术使出版商以编程方式出售他们的广告库存数以百万计的需求通过一个复杂的供应链合作伙伴。虚假的或劣质出版商可以利用广告技术的不透明的性质看似盈利的广告库存。在我们的研究中,我们研究如何错误信息网站颠覆广告科技透明度标准和池他们的广告库存与不相关的网站绕过品牌安全保护。几个主要的广告交流不成比例的负责的暗池利用错误信息网站。证据表明,暗池允许错误信息网站看似广告库存出售给有信誉的品牌。在这个会话中,您将学习潜在的对策如更好的审查广告交换伙伴,采用新的ad-tech透明度标准,使ad-tech供应链端到端的验证,以及像我们这样的独立审计的广泛部署。
投标浓缩与目标数据捆绑广告库存的做法在bidstream使它更具吸引力。但出版商仍在追赶SSPs,那些被包装和标签范围之外的媒体出版商已经能够自己做什么。沙龙CRO贾斯汀沃尔解释了出版商能够了解SSPs代表他们库存的买家。他提供小贴士如何出版商可以控制他们的广告销售通过卖方等解决方案定义的观众。
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有时,周围的气氛零售媒体和经济增长似乎是欣快兴奋。但是我们正在出售的商品吗?在这个会话中,我们会打破什么真正的增长动力,真正的机会,和真正的风险是在这个快速发展的行业的数字媒体,尤其是零售商off-platform寻找进一步的经济增长引擎。
*这个会话是25分钟。
随着消费者继续从线性转移电视,广告正在迅速寻求利用CTV的好处:视觉、声音和运动和可寻址能力,编程的灵活性和测量功能。然而,现实情况是,大多数CTV广告不是以编程方式购买,而是通过hand-sold交易如直接IOs或私人市场。行业将如何从手出售交易,转移,实现CTV的真正力量和规模?
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当我们想到媒体责任和所有它包含品牌安全,包容性、可持续性、数据道德,经常有一种错误的理解,认为使用这些原则的通知,以及你如何投资你的媒体预算将抑制运动ROI。麦格纳全球将演示如何将行业使用责任证明作为投资的镜头可以驱动增量ROI,有可操作的技巧如何开始的旅程——从哪些渠道可以考虑,接近情景规划和优化,所以你也可以利用责任驾驶真正的业务影响。
绩效营销已经彻底改变了顾客的网络和移动应用程序。现在,下一个主要媒体前沿,CTV站受益于相同的数据驱动的定位和测量给大规模流媒体广告吸引观众的能力。在这个会话,Dave Bernath销售副总裁&合作伙伴在Wurl美洲,今天将深入飘带面临的关键挑战在获取和留住观众,以及实用技巧和外卖这些广告商如何把他们的营销努力从成本中心向收入中心通过定义有效的kpi,测量和分析性能和实现罗阿斯。
买家不知道信任CTV公开拍卖。尽管信任的单板,CTV私人市场(多媒体播放器)往往只是粉饰在公开拍卖。颠簸媒体的创始人克里斯•凯恩解释了多媒体播放器可以让买家欺诈、转售、低品质的库存。他将为买家提供工具检查他们的CTV PMP购买,他将概述广告科技公司应该如何实施违约保护的买家。
在会议的第一天,我们有一个派对计划给你。5月16日是国家烧烤日我们提供优秀的池畔烧烤和啤酒直接给你。打破你的拖鞋,准备玩大型游戏大小,在水中浸你的脚趾,保持网络。
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你需要增加你的品牌,但有一个问题——你必须做它有利可图。客户获取成本在上升,但这并不意味着你不能让你的媒体和营销执行在最高的层次上,而不牺牲创造力。加入本Yahalom,总统真正的经典,炉边谈话,他介绍驱动策略,帮助DTC男装品牌规模从0美元9-figures在不到两年的时间没有筹集资金。
媒体预算面临额外的审查期间一年的经济动荡,营销人员面对艰难的选择对投资有限的广告费。风险是什么?CMOs可能错误地副业承诺多样化的媒体属性的短期规模和效率。而投资多样化的媒体是一种选择,这也是一个增长策略,而不是一个企业社会责任倡议。首席分析师表示,凯尔西Chickering Forrester的理由为什么营销者应该投资广告收入在不同媒体的特性,解释了如何克服挑战增加投资,并规定行为,营销人员可以立即消除偏见的过程。
在阳光下生成AI有片刻。机构在尝试跳流行ChatGPT和DALL-E的新工具。听到AI是如何改变机构的现状,从帮助创意者探索视觉概念或草稿复制目标和优化媒体规划师”活动。但艾未未的融入机构增加生活引发的担忧是,它可以偷人类的创造者的工作……或取代它们。这些小组成员加入AI的承诺和危险。
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导航应用,网上购物或搜索网络:为什么这些事情变得更糟糕的用户体验?大型科技公司是故意这么做,认为Ed Zitron EZPR的首席执行官。主要消费者技术球员,短期收入利益可以牺牲来之不易的信任和感情为他们的产品。
不是新闻监管机构关注广告技术和消费者对数据收集和在线广告持谨慎态度。环境发生变化。但好消息是,有一个前进的方向,只要这个行业改变调整,开始认为信任和责任是首要任务。在这个会话,多米尼克•谢尔顿莱比锡Mayer Brown的合伙人股份的六个每个企业都需要做的事情为了满足监管机构,减轻消费者的担忧和有效沟通与他们的商业伙伴。让我们停止将隐私视为一个合规问题,开始把它作为一个企业当务之急。
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今天的媒体格局是支离破碎的,为了生存,出版商必须真正致力于多样性——创收策略,增长策略,他们的方法构建了观众,多样性人才和领导。加入Kerel Cooper,黑人总统的广告组,深入实际的步骤,使媒体更包容,还的方式推动业务成果和创造一个可持续发展的媒体生态系统。
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SKAN 4是苹果最功能丰富的版本的保护隐私归因的工具。其全部潜力最大化,广告商和出版商需要了解细节的表现。在这个深潜会话,凯蒂·发狂的首席产品官调整,将解压缩的复杂性和细微差别SKAN 4与客户和合作伙伴的经验和分享一些SKAN测量的重要守则。
认为信号损失只有缺点吗?再想想。加入这个小组会议,主持Proximic Comscore的董事总经理雷切尔Gantz学习媒体买家和卖家正在推动高效、高性能的广告比以往任何时候都多,克服信号损失。我们将深入挖掘如何减弱访问第三方浏览器隐私和cookie的规定实际上是一个净收益为那些愿意开始进军新兴策略买卖媒体。
编程式的承诺是完全自动化。相反,编程一直“progra-manual”和走私的任务,需要与观众互动和PMP伙伴和手动优化。我们都同意这不是未来。输入自定义算法,为我们创造机会增加的频率优化,允许更多的定制优化逻辑的示例中,优化对离线数据和结果。与自动化的出现,机构将越来越多地站起来自己的数据和产品团队将建立在科学编程api。
广告技术和云都是互补和竞争。和类别一起marketing-tailored解决方案(比如Amazon Web服务的新广告技术的解决方案。学习的关键区别的主要公共云平台,和听到预言的友敌广告技术和云计算之间的关系将在未来几年在这个会话,以及为什么你的数字的年轻迈勒认为广告商将这两个领域是如何一起工作的最终决策者。
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很多品牌已经撤回广告支出由于经济担忧,但咀嚼:大型广告商没有看到市场份额获得撤出。加入劳伦·费舍尔,通用的商业智能广告观念,解释了为什么。但这里先睹为快:这些品牌正在被智能如何花,只有分配美元表现最好的渠道,包括电台记者。
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Chatbot AIs在搜索广告的新事物。但实际上有创新影响企业和搜索营销人员花他们的钱。巴沙尔Kachachi Symbiosys的创始人和首席执行官,将消费者品牌和零售商之间的协同搜索的愿景,在双方为活动作出贡献。
参与者将走出这个会话与见解的优缺点,利用短期和长期的Facebook的广告策略。他们会得到一个全面的理解这两种方法之间的关键差异并检查案例研究,说明每个策略可以用来达到类似的结果。此外,与会者将了解如何创建一个Facebook广告漏斗平衡短期和长期策略。另外,得到指导如何得到利益相关者与这种平衡策略和媒体做出明智的决策,开车直接结果同时也创造长期价值。
与流行观点相反的是,一个成功的内部项目并不开始于一个组织图。真正的零阶段内部建立正确的数据和技术基础设施使未来的团队。在这个会话中,金融服务公司约翰·汉考克/宏利将分享如何设置其martech结构和数据需求,以确保其内部业务的长寿。
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