你在沙盒里玩得开心吗?
我希望如此,因为还得等一会儿。
谷歌计划在Q2 2022贬值第三方Cookie将延迟近两年,因此出版商,广告商和Web开发人员有时间测试和建立可行的替代方案,该公司于周四在博客帖子中宣布。
额外的时间还包括6个月的时间,在此期间,第三方cookie的任何变更将由英国反垄断机构——英国竞争和市场管理局(CMA)进行评估。
一方面,Chrome推迟关闭第三方cookie的消息令人震惊:广告技术公司和出版商一直在努力摆脱第三方标识符,并及时适应谷歌的隐私沙箱明年的变化。广告公司还敦促品牌客户使用新的身份供应商和无cookie定位技术,谷歌的截止日期带来了紧迫感。
听到谷歌正在推迟政策变革,这些行业中的一些可能不会感到惊讶。Fledge试验 - 一些隐私沙箱提案的早期考验 - 也被推迟,直到今年晚些时候或下一步。这不会为CMA留下很多时间来批准变更和开发人员采用新的隐私技术。
谷歌还推迟了其他隐私政策措施。预计将于2018年与IAB欧洲的透明度和同意框架(IAB Europe’s Transparency and Consent Framework)整合,后者是业内在bidstream中传达同意信号以遵守GDPR的机制。也花了还有两年。
“我们必须花时间来评估这些新技术,收集反馈,并进行迭代,以确保它们满足我们在隐私和性能方面的目标,”Chrome的隐私工程总监维奈·戈埃尔(Vinay Goel)在博客中写道。
与最大的浏览器竞争对手Safari不同,谷歌必须为广告商和出版商考虑“性能”,而不仅仅是关注隐私。
“这很重要,避免危害支持自由提供内容的许多网络发布者的商业模式,”根据Goel。
第三方cookie弃用的新时间表将在2022年底开始第一阶段,届时Chrome将测试隐私沙箱功能,并监测行业采用情况。这一阶段预计将持续9个月。
也是CMA将评估Chrome的Cookie的变化。
如果隐私沙箱特性被出版商和开发者采用,谷歌得到CMA的批准,那么Chrome将进入第二阶段:在三个月的时间内,浏览器将逐步淘汰第三方cookie。
第三方cookie不会像拨动开关一样消失。相反,把它想成一个缓慢的调光器。
现在,第三方cookie可以被设置为仅为一个会话(意味着当用户关闭浏览器时,它们就会被删除),在某些情况下可以被设置为超过一年的时间。在三个月的时间内,Chrome将逐步淘汰第三方cookie,将第三方cookie的最长保存时间从几个月缩短到几周,再到几天。到第二阶段结束时,他们就会化为乌有。
谷歌表示,他们将很快发布隐私沙盒推出的更具体时间表。
虽然很多开发人员,广告商和出版商都会问自己,“这真的是截止日期吗?”
谷歌广告总经理Jerry Dischler在谈到删除第三方cookie时表示:“这种情况发生时就会发生爱游戏体育骗子AdExchanger会谈去年八月播客。“但我们不想让它开放结束,所以我们已经宣布了一个日期,以创造一种紧迫感。”
如果生态系统期望延误,可能难以产生紧迫性。