由于欧洲的通用数据保护条例(GDPR)，实时竞价(RTB)正处于十字路口。
本周的“大新闻”节目，我们来看看未来会发生什么这一策略彻底改变了网上广告的买卖方式。虽然最终决定不会马上做出——欧洲数据当局只会调查到2020年——但目前还不清楚使用个人数据来让观众购买的做法是否与GDPR存在根本冲突。
如果明确的用户同意不能移植到RTB链中所有必要的供应商，这是否意味着RTB已经死水了?是否可以使用上下文数据?
所有这些对美国的RTB有什么预示?美国的监管机构正在把GDPR作为一种模式，来制定和执行它。
当然，如果我们所知道的RTB消失了，大部分广告技术生态系统也会消失。这种情况下，根据AppNexus创始人、前首席执行官布莱恩·奥凯利(Brian O’kelley)将过多的权力集中在谷歌上。
