你在沙盒里玩得开心吗?
我希望如此，因为还得等一会儿。
谷歌计划在Q2 2022贬值第三方Cookie将延迟近两年，因此出版商，广告商和Web开发人员有时间测试和建立可行的替代方案，该公司于周四在博客帖子中宣布。
额外的时间还包括6个月的时间，在此期间，第三方cookie的任何变更将由英国反垄断机构——英国竞争和市场管理局(CMA)进行评估。
一方面，Chrome推迟关闭第三方cookie的消息令人震惊:广告技术公司和出版商一直在努力摆脱第三方标识符，并及时适应谷歌的隐私沙箱明年的变化。广告公司还敦促品牌客户使用新的身份供应商和无cookie定位技术，谷歌的截止日期带来了紧迫感。
听到谷歌正在推迟政策变革，这些行业中的一些可能不会感到惊讶。Fledge试验 - 一些隐私沙箱提案的早期考验 - 也被推迟，直到今年晚些时候或下一步。这不会为CMA留下很多时间来批准变更和开发人员采用新的隐私技术。
谷歌还推迟了其他隐私政策措施。预计将于2018年与IAB欧洲的透明度和同意框架(IAB Europe’s Transparency and Consent Framework)整合，后者是业内在bidstream中传达同意信号以遵守GDPR的机制。也花了还有两年。
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广告服务器Innovid将通过特殊目的收购公司(SPAC)上市，此举旨在推动公司的全球扩张计划。
经美国证券交易委员会批准后，与ION收购公司的合并将使Innovid的总价值达到13亿美元。另外，Innovid也因此获得了4.03亿美元的融资。SPAC的合并预计将在第四季度完成。
流媒体的兴起推动了Innovid的发展。
连接的电视占Innovid的电视广告业务的近一半。在过去一年中，CTV在平台上增长了70％。
Innovid在2020年的年度收入中获得了6900万美元，并追踪今年9500万美元，达到2023美元的1.75亿美元。
上市使公司更加透明，这将有助于赢得潜在客户。Innovid计划在向美国证交会提交S-4申请后，于周四公布其财务报表。
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＂数据驱动的思维由媒体社群成员撰写，包含有关媒体数位革命的新观点。
今天的列是由Alexander Knudsen，解决方案工程副总裁Amobee．
随着营销人员面对数据不推荐而令人不推定的世界，上下文目标是看到复兴。但尽管使用内容信号作为购买意图的代理，但对于广告而言，关于上下文目标的神话增殖。以下是其中一些 - 以及关于营销人员需要知道超越他们的建议。
神话:语境广告将取代基于身份的定位
虽然第三方cookie正在消失，但基于id的目标定位将继续推动第一方的数据性能活动，如果只是在某种程度上。天平的问题抬头了。事实是，广告客户能够保护的权限数量是有限的。在大的广告商用尽了1:1的观众后，他们需要使用上下文信号作为策略的一部分，以一种明智的方式扩大规模。
神话:上下文目标并不像基于ID的目标一样复杂
Web行为数据驱动了绝大多数看起来类似的目标，这些目标支撑着cookie生态系统。换句话说，语境信号已经在基于身份的定位中扮演着重要的角色。但这个流言之所以一直存在是因为人们对能力存在误解。
我们的一些人错误地认为只有Cookie重新定位既允许用户分层，也允许新用户。了,这是错误的。语境涵盖了这两个向量-浏览行为作为购买意图和及时性的代理。
这个神话可能源于广告商历史上使用目标定位的方式。在整个节目性广告时代，广告商依赖于过去的浏览行为，而不是在消费者碰巧有购买心态时寻找他们。
前进，背景将通过在购买经验期间优先考虑与消费者内容消费相关的信号进行更大程度地强调及更大程度。
换句话说，对于广告商来说，消费者过去购买或浏览的内容将不再是最重要的。相反，广告商更重要的是要从消费者当下所接触的内容中推断出结果。
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＂电视和录像“列在高级电视和视频中探索机遇和挑战。
今天的专栏是由Alex colmer, VidMob首席执行官。
我们正在进入一个信号丢失的时代，媒体定位将变得越来越不有效。创意公司将不得不填补空缺。
在过去的十年里，营销人员投入了大量的注意力和技术资源来优化受众，目标参数和跨渠道的预算分配。
但是有三个因素——受众、预算和创意——驱动着积极的营销结果，创意是这三个因素中最重要的:谷歌估计创意要为结果承担70%的责任。
随着第三方cookie的衰落和苹果ATT框架取消了对IDFA的访问，随着隐私领域的变化，创意将变得更加重要。
新技术和数据类型的出现使这种转变更加顺利。人工智能和机器学习正在为计算机视觉、光学字符识别和自然语言处理等新工具提供动力，这些工具使人们能够逐帧分解任何内容的许多(如果不是全部的话)创造性属性。
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亚马逊的广告业务在过去五年中迅猛发展。
它的DSP足迹现在可以与谷歌竞争，它还有第二大最常用的SSP。这家在线零售商赚得比广告收入220亿美元就在去年。
但亚马逊的广告业务也是一个庞大的神秘帝国，即使对于在平台上花费的广告商而言。
以视频为例:亚马逊创建了Fire TV，这是其视频广告雄心的核心，并拥有Twitch，该公司去年开始测试直接的节目交易。亚马逊旗下的免费流媒体频道IMDb TV。在亚马逊的搜索中会出现插入式视频点，用来评论或解释产品，亚马逊的DSP在网络上提供程序视频点。
“这是一个谈话，我们需要与我们合作的每个亚马逊广告客户，解释不同类型的视频广告，这一切都有不同的方式，他们可以跟踪和测量它们，”Wunderman Thompson Commerce副主任Jeromy Rew说。
成倍增长的广告选择并不仅限于视频。越来越多的品牌使用了DSP，但没有在亚马逊上销售，甚至没有电商业务。他们只是想利用亚马逊的购物数据在整个网络上瞄准目标。
要对亚马逊庞大的广告业务进行剖析，必须了解其四个关键的增长领域:视频业务的雄心、与非本地广告商的合作、征服能力以及目标定位和测量方面的升级。
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这里是今天AdExchange爱游戏体育骗子r.com的新闻综述……报名这里．
苹果罢工
周三，众议院司法委员会(House Judiciary Committee)的议员们就一系列针对大型科技公司的反垄断法案展开了辩论。一项法案将提供更多政府为执行反垄断法提供资金．第二个,委员会先进，将阻止国家律师如何将案件转移到其他司法管辖区 - 可以帮助被告的举措。另一个关键条例草案将强迫Apple结束其控制和慷慨的剪切应用商店购买，每CNBC．该委员会还在调查苹果禁止“侧加载”应用程序的做法，这允许开发者绕过苹果的应用程序商店控制，根据华尔街日报．苹果在听证会前为其应用商店的商业行为进行了辩护，并发布了一份16页的报告报告概述了为什么允许iPhone用户在其应用商店之外安装软件会损害消费者隐私，并使他们暴露于勒索软件之下。(在AdExchange爱游戏体育骗子r相关:反托拉斯监管机构正在转向大型技术的热量。这是你的骗子］
你好，南希？
说到苹果，据报道，首席执行官蒂姆·库克给众议院议长南希·佩洛西和国会议员打了一个电话，要求他们游说反对本月早些时候出台的针对亚马逊、苹果、Facebook和谷歌的反垄断法案纽约时报．库克的抱怨?他认为议员们急于通过这些法案，他认为这会扼杀创新，伤害消费者。库克以及代表亚马逊和Facebook的高管和游说人士敦促立法者重新考虑的建议。例如，亚马逊的首席游说者布莱恩•胡斯曼(Brian Huseman)警告称，这项立法将对该平台的卖家产生负面影响，尤其是中小企业。
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Outbrain和Taboola的合并失败了．今年1月,
Taboola宣布了通过一家特殊目的收购公司上市的计划．三个月后,
Outbrain为首次公开募股提交了机密文件自己的。六月初，
RevContent被Star Mountain Capital收购这是一家专门的资产管理公司，专注于AD技术领域的中低端市场。
为什么这么多的活动在十几个月里？
Outbrain的首席执行官、董事长兼联合创始人Yaron Galai表示，时机已经成熟，因为市场已经成熟，许多广告技术公司也在寻找出路。
Galai说:“有很多公司规模可观且盈利。“这两个都是上市的很好的理由。”
根据法律规定，在Outbrain获得SEC批准之前，Galai必须对其公开募股的某些细节保持沉默。例如，有报道称，Outbrain寻求20亿美元的估值，Galai无法对此置评。
但他确实表示，计划将完成这一过程，使Outbrain在年底前成为一家上市公司。
爱游戏体育骗子Adexchanger赶上了Galai的几个热门。
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＂出售的支持者“是数字媒体社区的销售方面写的专栏。
今天的专栏是由Joanna Catalano, Piano首席成长官。
随着谷歌关闭第三方cookie时代的大门，发行商和品牌是时候做好准备了。
那么，究竟什么才是提供个性化客户体验的正确技术呢?
知道在身份解决方案提供商中寻找什么，可以本身可能是一个挑战，但明确的标准可以有所帮助。以下是我的五项评估和测试提供商的建议，因为时钟向第三方饼干上蜿蜒而下。
1.解决方案是否尊重消费者隐私法?
当与身份解决方案提供者接触时，请确保发现过程的一部分是供应商如何存储和管理消费者数据的。直接询问他们的实践如何与GDPR和CCPA相一致。
确保供应商有能力与同意管理平台(cmp)集成，该平台允许网站获得用户适当的法律同意，以便跨域处理个人数据。这些解决方案允许用户在使用网站内容时允许他们的数据如何被处理。如果解决方案使用简单的语言进行选择(确保用户真正理解它)，并允许以渐进的方式获取同意，以演示价值交换，那就更好了。
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＂数据驱动的思维由媒体社群成员撰写，包含有关媒体数位革命的新观点。
今天的专栏由安德里亚·雷撰写，她是《华尔街日报》战略和洞察力副总裁Ideoclick．
在大流行期间，各大品牌重新规划了他们的媒体计划，许多品牌现在必须将之前的方法与他们在那段时间尝试和采用的新兴数字广告机会进行协调。我们看到沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)、CVS、Instacart，当然还有亚马逊(Amazon)等零售媒体网络的崛起，这并非巧合，因为各大品牌都看到了接触网上购物者和杂货客户的价值。
值得注意的是，这些零售广告平台的诞生是必要的。从实体店购物向电子商务的转变降低了零售利润率。顾客希望免费送货，所以零售商现在要为终端消费者承担费用，并且经常回来。为了帮助降低利润率，零售商正通过推出广告平台，将网站和应用程序流量货币化。
消费品牌必须马上下注。没有什么是确定的。当各州和商店重新开张时，网上杂货购物会减少吗?2020年预算转移是新常态吗?
我预测，新的数字广告平台，尤其是零售媒体，仍在不断发展，传统广告渠道将无法从尝试数据驱动替代方案的营销人员那里重新获得预算。
数据是一种痴迷
每个广告主都知道这样一句话:“我花在广告上的钱有一半都浪费了;我不知道是哪一半。”传统广告平台倾向于提供“软”指标，这让品牌感到疑惑，而不是他们从数字平台获得的具体数据。
然而，零售广告平台提供了更丰富的数据，如印象、点击、在线转化率和实体店销售额，以证明广告活动的实际效果。对于营销人员来说，这些直接的kpi就像一种上瘾的毒品，创造了一种持续活动的良性循环。
虽然线下广告通常会将品牌锁定在固定价格，但数字平台的灵活性要大得多。广告商可以设置和调整项目和关键字的定制预算，一切都可以在瞬间调整。去年，在预算经常被削减的情况下，这是帮助在线广告平台保持预算流动的一个优势。
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