Netflix计划介绍广告…以及Ad Tech Vet（以及Ad Tech Twitter的市长）Ari Paparo正在推出SVOD的服务。怪异的世界。
星期一，帕帕罗（Paparo）卖了他的最后一家公司，Beeswax于2020年初到达Comcast，推出了Markettecter.tv，这是一家初创公司，旨在帮助潜在的技术买家在购买之前了解和评估他们购买的技术。
Marketecte.TV是一家媒体公司，有所不同。
Rather than covering industry news, Paparo enlisted a handful of ad tech and mar tech experts to conduct roughly 45-minute video interviews with CEOs and product leaders that dig into the details of each vendor’s offering and ask what Paparo referred to as “the uncomfortable questions.”
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由Mark Mitchell，副总裁，业务发展，XANDR
随着所有人口统计学的观众继续从线性观看转变为长期和短形式的数字视频，在今年的前期演示中，流媒体的持续增长是前沿和中心。和主要的基于订阅的平台宣布他们的计划将AVOD版本添加到他们的产品中。
但是，不容忽视的是，大多数电视支出将在2022 - 2023年广播年中保持线性。
对于广告商而言，观看行为与购买广告行为之间的这种鲜明的对比强调了使用数字和电视以吸引与媒体互动的消费者的重要性。
关注观众
消费者比营销人员更快地转向连接的电视 -eMarketer预测，到今年年底，人口中有82.4％的人口将在他们的家中拥有连接的电视设备。
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“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。
今天的专栏是由Michele Madaris撰写的，媒体总监船屋。
电视没有死，也不会死。它处于进化状态。一家人聚集在客厅里的日子已经一去不复返了，挤在家庭中的一台电视上，观看NBC的黄金时段阵容。我们现在拥有的是跨多个设备（电视，台式机，手机，平板电脑）和服务（线性电视，OTT，CTV）的观看体验。他们都在为观众的注意而战。
大流行是一个分水岭。在家订单改变了所有渠道的媒体消费行为。尼尔森报告说，由于CTV，视频收视率增加了60％。44％的家庭剪裁了电线，或者从未提供传统的电缆或卫星服务。
编程的选择也已经增长。有超过817,000个独特的计划标题整个美国线性电视和流媒体服务，高达2019年12月的646,000。
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零售媒体躁狂症
感觉到每个人和他们的万豪- 我的意思是，他们的母亲 - 或现在有一个媒体网络。Luma Partners在上周的数字媒体峰会上预测，仅零售媒体将在2024年成为600亿美元的市场，并准备竞争电视广告支出。
为什么要繁荣？一切都与归因有关。
与开放网络相比迈克·希尔兹（Mike Shields）在最近的替代品中。
尽管消费者在公开网络上花费了多达60％的在线时间，但购买通常发生在其他地方。这就是为什么Google即使在这些点击时获得广告点击的信用由CTV广告驱动， 例如。非常适合Google……对其他所有人都不是太好了。
其他所有人面临的挑战是如何在整个购买过程中跟踪用户。希尔兹写道：“您需要大量的占地面积和大量数据。”
除此之外，开放的网络只能希望零售媒体网络，品牌和出版商共享他们的财富并共同努力。Criteo首席执行官Megan Clarken在Luma的活动中说：“您可以给他们分享的原因越多。”
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第三方Cookie很快就会不在菜单上。
但是，即使3P Cookies不在Chrome的斩波块上，品牌也需要一项策略来在线浏览信号损失。
Overstreet说：“即使在存在第三方Cookie的世界中，仍然有大量消费者已经阻止了它们。”“问题今天在这里 - 这不是未来的挑战；将来它变得更具挑战性。”
Spiceology用来用宏观打击来滚动。
当大流行袭击时餐馆关闭， 例如，香料学枢纽从主要到专业厨师到专注于家庭厨师。
解决通讯性（或缺乏问题）需要采用类似灵活的方法。
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在幕后，电视行业继续努力应对跨渠道的内容消耗的分裂以及有关如何有效测量的问题。
但是，让我们聚会。
如果新方面是买家在这里调情较新的媒体频道，并且越来越多的流媒体服务本周结束了，那么前期就开始变得严肃起来，因为传统广播公司展示了他们的新内容，希望广告客户能够放置一个广告客户。戒指。
但是今年，几乎所有主要的程序员（除了华纳兄弟发现）在大脑上流媒体。NBCUNIVERS，迪士尼和派拉蒙（Disney）使流媒体成为其前期音调的中心主题 - 他们已经削减了工作。
预付款的竞争越来越激烈。
例如，YouTube在今年与迪士尼的演讲同一天首次亮相，这是一个厚脸皮的举动。YouTube电视确实分发了线性编程，但该公司的根源是流视频，而不是线性。
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“数据驱动的思维”由媒体社区成员撰写，并包含有关媒体数字革命的新想法。
今天的专栏是由Elise Stieferman撰写的，营销和业务战略总监AT煤。
你得到你所付出的。在数字广告世界，尤其是程序化的世界中，这种谚语很少被认为是如此之多。在执行和成本方面，提高效率的压力很大，以至于营销人员已经开始优先考虑“增加价值”的印象，而不是有意义的业务结果。
但是效率虽然很重要，但并不等于有效性。
那么营销人员如何改变程序化CPM的叙述？
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每周一次的漫画爱游戏体育骗子这突出了数字广告生态系统…
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打破链条
山上的一项新的反托拉斯法案正在直接使用Google的Jugular。
周四，由Mike Lee（R-UT）领导的一群共和党参议员在一些民主党的支持下引入了数字广告法的竞争和透明度，该法案旨在防止企业拥有数字AD生态系统的一部分以上的一部分如果他们处理超过200亿美元的数字广告交易。例如，如果公司通过DSP服务处理200亿美元或更多，则它也无法运行SSP。
（参议员也可以将其称为“ Google，我们为您为您来”的行为。）
尽管Google多年来一直在对阵中部（男子）的双方比赛，但像往常一样，它对该法案做出了反应，声称自己是英雄。
一位女发言人告诉女发言人，Google的工具“有助于保护用户免受隐私风险和误导性广告的误解”华尔街日报。Google认为，分解这些工具可能会导致安全问题，振奋人心的低质量数据经纪人和“障碍小型企业”在通货膨胀率提高。
Google的说法听起来很像蒂姆·库克（Tim Cook）反对《公开应用市场法》，这将迫使苹果允许第三方应用商店中的局部加载。库克声称这将是一场安全的噩梦，而倡导者说，这将使初创企业和小薯条成为战斗机的机会。
但是该行需要在某个地方绘制。大量的技术吹捧合作和“合作”，秘密交易建议这样做。
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数字媒体一直具有很大的归因 - 那就是伟大的最后点击归因。
尽管有很多时间，花费了大量的努力和金钱来说服营销人员接受多点触摸归因（MTA），但这种策略注定要失败。它的阿喀琉斯的脚跟是对用户级跟踪的过度依赖，即使在Cookie消失之前，这也是事实。围墙花园使整个频道的追踪变得更加困难，在Google之后拉DoubleClick ID响应GDPR，是MTA的窗帘。
但是从MTA的骨灰中，新归因和分析供应商开始上升。仅在过去的两个月中，衡量了2100万美元，三鲸筹集了2400万美元。注释的其他归因启动包括Rockerbox和Northbeam。
许多营销人员，尤其是DTC品牌，正在寻找替代归因解决方案。更改Google Analytics（分析）意味着免费平台不再那么引人注目了。
但是，不要期望营销人员能够详细衡量渠道并相应地转移预算的未来。
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