Alison Weissbrot补充报道。
大品牌和顶级出版商可以利用他们的影响力向媒体平台施压，让它们分享更多的测量数据——但广告商实际上得到了什么呢?
项目咨询公司Jounce Media的创始人克里斯·凯恩(Chris Kane)说，这些钱刚好够让他们继续花钱。
“寨花园将尽最小可接受的事情，以便广告商不会与他们分手，”凯恩说。“事实仍然存在：没有人在测量上有完整的图片 - 而广告商不太可能得到它。”
提供什么？
谷歌和Facebook都在回应广告商对更多数据的需求。
Facebook在DL上进行数据分享处理，其中包含推动它的大型营销人员。
在所谓的“干净的房间例如，例如，广告商可以使用从未触及互联网的笔记本电脑将其第一方数据与印象级别的Facebook竞选交付数据进行比较。Facebook还允许某些大型广告商在其服务器上创建私有实例以运行高级分析。
Facebook告诉adex爱游戏体育骗子changer它正在仔细考虑如何在比例下提供更多数据访问，虽然仍然不清楚的是什么形式。
谷歌已经采取了更具生产力化的方法广告数据中心，其基于云的系统为youtube和媒体的自由映射系统通过DoubleClick购买和谷歌显示屏，该季度将从测试中出来。
谷歌战略的核心是“建设基础设施”，谷歌全球展示董事总经理丹·泰勒(Dan Taylor)说。“我们不会投资任何为特定机构或客户定制的产品。”
但是，根据一些具有直接知识的内部人员，谷歌将为选择品牌启用自定义测量设置。这不是Google宣传或经常宣传的东西。
“如果我们需要对账户做一些重要的事情，谷歌将考虑它，”一个大品牌的媒体负责人告诉Adexchanger。爱游戏体育骗子
房间里的第三只大象，亚马逊，至少现在没有提供任何东西。广告商无法访问亚马逊广告系统之外的亚马逊观众段。
在墙上的另一块砖？
但是，尽管分享了更多的数据，并提出了开放的建议，一个与之相反的观点是，花园的围墙实际上是在上升，而不是下降。
Unconventional data-sharing programs are a) rather rare – which makes it difficult to get a read on how often they happen, and the platforms aren’t talking – and b) usually about pulling more data into the platform, not the other way around, Kane said.
例如，Facebook正在进行一项alpha测试，根据日志级别的数据，向广告商提供匿名的购买信息。抓住吗?Facebook必须在每个购买页面上添加一个像素。然后它会通知广告商哪些是受Facebook驱动的，哪些不是。(谷歌以AdWords转换跟踪标签的形式提供了类似的更完整的内容。)
“如果你想成为这一点，你基本上必须将整个P＆L暴露给Facebook - 我们所有的竞争都在Facebook上支出，”一位被解决方案的营销人员说，但没有咬人。“当Facebook接近某些东西时，它对Facebook通常比你更有利。”
它值得努力吗？
另一个问题是，虽然利基数据分享安排保持了更好的归属的承诺，但他们不解决跨通道测量 - 这就是广告商真正寻找的。作为另一个营销人员放出：“如果我无法趋于趋势，这数据的价值是什么？这只是一个快照及时。“
这些交易还需要从品牌和代理商的多个利益相关者的大量工作和人员，从法律和IT到媒体规划者，数据科学家和工程师。
对于一些人来说，果汁不值得挤压。
“你可以贿赂平台做这样的事情，但你正在使用很多代理时间和你自己的团队的时间来为单一的广告系列生成数据，”在大型CPG品牌的综合营销领导者表示。“它的价值在自己的重量下崩溃。”
但对于有这种意愿的广告商来说，他们从平台上获得的数据以及数据的形式受到严格的限制。除此之外，游戏通常还会提供一定的消费承诺或最低印象数，这也是为什么只有大型游戏才有资格获得这种体验。
从那里开始，根据设置，第一方数据将与平台侧的匿名活动或观众数据混合在一个封闭的环境中，无论是在一个洁净的房间还是在云中。
广告商获得的数据可以用于归类、测量、建模或受众发现。
这是一项艰巨的任务，它可能需要花费数月时间才能通过法律程序，而返回的数据只能来自于一个平台上的一个活动，并且设置也很难进行扩展。但话又说回来，如果没有压力，平台也不会去尝试这样的解决方案。这些交易是一种安抚，参与其中的广告商也睁大了眼睛。
一名大型营销人员表示:“我们只对Facebook或谷歌在一段时间内的一种类型的支出进行测量，这是一件非常棘手的事情。”“即便如此，这也让我们的内部归因模式更加明智。这些都是渐进式的帮助。”
开放开放吗?
但平台可以在不赠送农场并在用户隐私上运行粗暴的情况有所帮助吗？
Facebook正在思考如何回答这个问题。
尽管个人身份信息永远不会被公开，但解决跨平台测量是Facebook 2018年的首要任务。
“营销人员没有真正简单的方法可以将苹果与所有平台进行比较，”承认卡洛琳艾弗森Facebook全球营销解决方案副总裁，在1月份的AdExchanger行业预览会上说。爱游戏体育骗子
提供更好测量的脚手架就在那里。Facebook和谷歌去年向媒体评级委员会(Media Rating Council)提交了审计报告，两家公司都保持着众多第三方评估合作伙伴关系，包括尼尔森(Nielsen)、comScore、Moat、Integral Ad Science和DoubleVerify。
一个独立的第三方将是跨平台测量的关键，Brad Spallwood，Facebook的营销科学VP，告诉Adexchanger。爱游戏体育骗子
机制在那里。埃德森表示，棘手的部分是弄清楚如何在欧洲的GDPR这样的数据共享，消费者期望和隐私法规之间取得适当的平衡。
她说:“说‘我们需要更多数据’很容易，但实际上你必须深入了解这个问题，并意识到它很复杂。”“这就像剥洋葱，我们必须以一种非常隐私安全的方式来做事情。”
但希望泉水永恒
就目前而言，广告商们尽其所能将孤立的数据整合在一起，而那些被选定的少数人则与提供给他们的平台达成了利基的数据共享协议。
这并不是我们想要的平台之间的互联性，Essence媒体活动全球总监奥斯卡·加尔萨(Oscar Garza)说。“但这是朝着正确方向迈出的一步。”
他说，来自Facebook和Google的更多归因数据的价值，即使它不是跨平台，他说。
“我们希望在明年左右的时间，以便在更多地方应用归因 - 如果[平台]相信他们的库存和他们提供的格式，那么这些都会为他们产生积极的结果，”Garza说。“主要球员正在制造真实，有意识地建造这些桥梁。”
