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TikTok对创Z的注意力已经拉开了一个行业主垂直视频。
但是YouTube、Facebook、Instagram,并非只有从TikTok撤回投资。出版商则加速生产,赚钱更多的垂直视频内容。
英国地铁媒体邮件,dmg的广告部门媒体,出版《每日邮报》、《每日邮报》和地铁,与视频电子商务平台烟花3月集成新的垂直视频播放器在dmg的数字组合。
除了之间插入间隙广告视频,烟花的球员包括shoppable元素,如TikTok-esque点击视频覆盖。
商务部玩
广告商可以买间隙广告库存直接或通过编程的方式,根据每个站点的区域盈利的策略。
由于区域限制在跟踪和定位,但是,尤其是在英国和欧盟,其中大部分库存直接出售,劳伦·迪克说,邮件地铁媒体的媒体和数据服务的执行主任。
除了添加更多的视频广告库存,处理烟花的主要动机是帮助邮件地铁媒体加速其零售业务,使其更容易分享产品推荐和赞助的内容在自己的网站和社会媒体渠道。
Dmg的网站专门从事生产赞助和non-sponsored内容(书面及视频),侧重于产品推荐和时尚建议,迪克说。
内容漏斗观众零售商的网站,在那里他们可以购买产品,而产生附属收入。
通常情况下,点击功能比视频更容易加入文字内容。但是烟花的科技帮助出版商通过ecommerce-friendly效仿TikTok的方法,可操作的视频内容。
除了标准的费用,比如添加点击链接到视频的文本描述,视频制作人还可以添加点击覆盖视频内容和互动旋转木马。
编织shoppable垂直视频到它的社论内容带来的购物体验观众习惯于社会dmg的网站。
自身的数据收集
但也有自身的数据参与dmg视频的方法。
去年,麦德龙邮报媒体推出了一个叫做dmg的专有ID:: ID。假设一个用户同意自己的浏览器行为追踪、dmg附加一个ID在dmg-owned用户跟随他们的网站。
ID是用来建立一个概要文件基于内容的一个人与任何购买他们的建议。
例如,《每日邮报》网站包括一个分段称为时尚仪。就在圣诞节前夕,以视频强调一对耳环戴的未来英格兰王后,凯特·米德尔顿。视频是一块赞助内容创建代表零售商出售那些耳环。
“我们可以看到标准转换度量,如购买产品,和饲料,回一段珠宝爱好者或凯特·米德尔顿球迷,”迪克说。一旦用户被添加到目标段,dmg可以更有效地为用户推荐内容,包括赞助和附属内容。
是有限度的见解出版商可以从社交媒体平台对用户的利益,因为他们是有围墙的花园。这就是为什么dmg希望将更多的注意力放在其拥有并经营网站。
“[这是]利用一直是一个社会会开车经过的销售点,接近我们的内容发现,”迪克说。
但是为什么垂直视频?
视频内容一直在关注dmg多年来,迪克说。公司发布1000篇社论和赞助内容每天视频,和它的读者似乎吃起来。
《每日邮报》的视频内容提供3000多细心秒每1000印象比YouTube,据一项研究由腔进行研究。
很大程度上其视频内容的力量,dmg也积累了相当的社会后,有2500万追随者在Facebook和Instagram, 450万名追随者TikTok和1500万临时用户。
烟花垂直视频播放器集成,dmg希望其现场垂直视频将证明TikTok无止境的饲料一样迷人。
早期的迹象令人鼓舞。
因为它推出了烟花垂直视频播放器今年3月,《每日邮报》积累了八百万视频仅从其英国观众的看法。3月中旬对今年的奥斯卡颁奖典礼视频表现特别好。顶尖的视频,蕾哈娜的表现在仪式上,透过率76%。
生产更多的现场垂直视频还应该更容易聚合,内容在社交平台上,都优先考虑垂直视频,包括Instagram卷和YouTube短裤。
而不是试图“垃圾”——一个Britishism批评——社交平台、邮件地铁媒体只是为了增加参与任何被证明是最有效的策略,迪克说。
”这是最好的部分(社会)和最好的购物体验的”她说,“把整个内容,我们知道。”
