2023年正准备成为游戏行业来说,广告收入预计将升至95亿美元。超过一半的美国人现在数字游戏的人气暴涨,游戏没有显示出放缓的迹象。
本周最大的品牌游戏和成百上千的广告商们聚集在纽约讨论在第二个年度IAB PlayFronts游戏的未来。最大的一个外卖是达到玩家已经成为所有CTV活动的关键部分。游戏的沉浸式环境和可寻址的观众让营销人员必备omnichannel期望推动的影响。
这里有一些关键的外卖IAB PlayFronts阐明游戏市场的发展和建议营销者如何达到这一宝贵的观众。
下一代游戏玩家是营销人员的一个关键听众
下一代游戏玩家(那些在9代游戏机等微软的Xbox系列X和年代家庭和索尼的PlayStation 5)正在推动游戏的增长。下一代活跃玩家数量的三星电视在2022年第四季度同比跃升81%。这只会继续增长,玩家寻找可用的最好的游戏技术。
对于营销人员来说,这群是一个重要的广告受众。他们斜年轻,精通技术,购买影响者。重要的是,他们花更多的时间比前一代的游戏机和游戏。他们通常时钟三倍当那些老游戏机游戏会话。
另外,控制台是一个通往游戏之外的其他活动。百分之六十二的玩家流电视内容的游戏机。有些人甚至使用控制台访问社交媒体网站和浏览互联网。
玩家接受广告内容
在三星的宇宙中,绝大多数玩家选择流媒体(82%的时间)/线性(18%的时间)。这种偏好对营销人员有重大影响。电视媒体计划,严重依赖线性风险失踪的玩家。
值得注意的是,玩家花更多的时间和广告支持流媒体服务(AVOD)比用线性或基于订阅的流媒体服务(SVOD),平均每天近两个小时看AVOD服务三星智能电视。
与此同时,AVOD服务达到一个令人印象深刻的85%达到玩家之一。这就形成了一个成熟的品牌——包括那些在游戏产业的机会,获得增量达到高度接受游戏的观众。
总的来说,游戏控制台的高级功能和玩家的快速应用的广告支持流媒体为营销者和游戏发行商意味着新的机会。事实上,我们的研究发现,73%的玩家主要依靠电视流媒体服务。这将创建一个CTV必须达到游戏的观众。
赢得了观众下一代
帮助广告商抓住游戏的重要时刻,建立连接与这个细分受众,三星是帮助先锋新的互动娱乐度假,随着流媒体变得更无处不在。我们建立了三星电子游戏中心,提供广告优化游戏环境。游戏中心英雄广告允许广告商抓住观众的注意力才决定如何玩游戏在一个连接的环境中发现,游戏机和流媒体服务都在一个地方。
营销人员不能忽视这群消费者至关重要。随着游戏社区的发展,有效的机会与他们在渠道与大多数只有变得更大。我们认为,三星广告的领导在智能电视和移动创新使我们处于一种独特的地位,来帮助广告商抓住游戏的重要时刻,在规模和收入潜力最大化的尚未开发的听众。
