通过
迪士尼正试图实现“流媒体梦”。
周二，迪士尼宣布与LiveRamp和Experian进行程序化整合，这两家公司将加入The Trade Desk的UID2，作为标识符，迪士尼的广告商可以使用它们进行受众匹配和程序化购买。
身份是程序员对广告商的卖点，广告商希望更好地了解他们在各个渠道的覆盖范围和频率。
观众建模和数据科学高级副总裁达纳·麦格劳告诉adexchange，对于迪士尼来说，与其他身份识别提供商合作“实际上是为了扩大观众在广播公司频道上购买的规模和准确性”。爱游戏体育骗子
她补充说，迪士尼在其观众图中拥有的id越多，规模就越大，定位和测量的准确性就越高。
”就像我们在交易台做的一样迪士尼可寻地址销售高级副总裁杰米•鲍尔(Jamie Power)表示:“这种整合使广告商能够实时识别观众，并在一个程序化、可竞标的环境中激活他们。”
多做选择
在迪士尼的例子中，这种激活意味着给广告商更多的选择来提高他们的匹配率。
鲍尔说，通过扩大迪士尼观众图谱与其他身份来源的使用，广告商可以针对他们认为高价值的观众进行激活。
McGraw表示，广告商将能够将他们通过LiveRamp或Experian建立的受众群体纳入迪士尼的无尘室，以匹配迪士尼的观众图表。广告商也可以带来他们自己的第一方数据，迪士尼可以与迪士尼的标识符进行匹配。
McGraw补充道:“无论哪种方式，互操作性都应该提高广告商的匹配率和受众规模。”
McGraw表示，目前迪士尼的无尘室匹配率至少是传统数据入职方法的三倍。随着新的身份来源的增加，这个数字预计还会继续增长。
保持目标
准确性的提高与迪士尼的计划相符针对平价包括Disney+在内的数字渠道。
今天,迪斯尼+提供的东西不多在目标方面。但她补充说，到7月，Disney+的买家将有更多选择来接触18岁及以上的观众，这将“开放”所有迪士尼库存，以更好地锁定目标受众。
迪士尼的观众图表包括对线性电视收视率的规划和测量的见解，包括自动内容识别数据。针对新身份来源的程序化激活仅适用于流媒体和数字库存。
另外，
测量也在这家娱乐巨头的雷达上。
联网电视还有很多测量的挑战McGraw说，但他们的想法是通过将更多数据和身份信息输入“无尘室”来填补这些空白。
比如迪士尼整合了VideoAmp的电视收视率数据McGraw表示，这是“迪士尼如何利用ID图提高测量精度的一个很好的例子。”
通过这一点，买家可以使用线性电视收视率从迪斯尼和VideoAmp鲍尔说，以帮助衡量增量影响。
玩好了
说到互操作，干净的房间仍然不是．
例如，广告客户通过迪士尼的“无尘室”进行购买，就不能直接衡量该活动的结果与在其他发行商平台上的表现。
虽然迪士尼承认它的无尘室只是为了扩大迪士尼的库存而设计的，但麦格劳表示，这次扩建仍然是朝着整个行业变革的正确方向迈出的一步。
McGraw说:“我们正在使用互操作性来标准化广告客户可能使用的多个(身份)供应商查看我们库存的方式。”
如果其他CTV发布商以编程方式进行类似的身份激活，广告商将通过更准确的测量，更清楚地了解各个发布商的表现。
最终，McGraw说，迪士尼的观众足迹的扩大“有助于一个基于互操作性的行业解决方案”。
