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夏季奥运会期间,iSpot了黄金,赢了。
交替测量提供者打败了超过50家公司nbc环球是尼尔森作为货币替代品的试用。试验场地吗?nbc环球全球体育赛事的概念。
“NBC不只是邀请公司提交RFP响应,”肖恩·穆勒说,iSpot.tv的创始人兼首席执行官。“它实际上邀请这些公司来衡量在夏季奥运会(追溯)。”
但后来发现只有少数的公司甚至是能够提供一致的测量超过一定标准,根据穆勒。
iSpot捕捉观众的能力准确和实时的最终敲定交易,穆勒认为。另外,它不是第一次两人合作——nbc环球和iSpot。电视在2014年第一次合作赚钱智能电视数据和2018年商业化这类基于结果的测量。
阳狮集团媒体将成为第一个飞行员iSpot holdco——为2022年冬季奥运会和超级碗LVI下个月。作为1月13日宣布的一项为期3年的协议的一部分,iSpot将获得指定“计量认证合作伙伴,”量化达到在NBC的一个平台和印象。
新的竞争环境
虽然iSpot降落在nbc环球的最初RFP超过50家公司(包括尼尔森),收到超过100个反应,赢得替代货币测试更像进军半决赛。
iSpot看不到未来的科技成为单一的新标准。
“我们只是从垄断,”穆勒说,尼尔森,“我们的目标不是创建另一个。”
垄断总是让自满,不会改变。
“当你在任何市场垄断,你没有得到很多的创新,”穆勒说。“垄断只是需要它的时间,并没有真正创新。”
未来的电视测量不取决于一个赢家,穆勒认为。
这当然是nbc环球的计划。程序员希望添加更多的测量向其测量创新论坛合作伙伴认证。
更加开放的竞技场允许新的竞争对手带来新的想法表——电视生态系统迫切需要。
行业不仅仅需要在CTV cross-screen测量和流媒体——它需要现代,迅速报告支持,穆勒说。还需要能够独立于编程测量广告——广告不随他们的程序像以前在线性电视,穆勒说。
“从户外测量[,]快速变化之间的线性流,可寻址的广告只是越来越复杂,”穆勒说。“这是前所未有的难以衡量。这就是为什么我们需要一个新的货币。”
据穆勒,iSpot可以满足这些需求。“但是标准仍然是提供独立的货币本身,”他补充道。
换句话说,领导者个人根本无法替代公共标准。
“必须有一系列的标准每个人都遵守,和标准应该是我们都同意作为一个产业,”穆勒说。“测量公司有一个重要的角色在定义这些标准,但他们不是同义的。”
尽管iSpot赢得这个初始协议的测试阶段,它相信它会替代货币的少数供应商通过买家和卖家。“这交易是致力于一个多元的世界,”穆勒说。
