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程序员拿着礼物,举行了首播广告商,其中大多数是打包为改进广告目标和/或购买。
Netflix,迪斯尼和华纳兄弟(12)所有被发现更好的广告目标的功能流在高度关注程序购买。和YouTube表示,它将会启动unskippable 30秒广告在YouTube上电视说服买家的印象是溢价。
与此同时,美国作家协会(WGA)抗议活动继续,导致Netflix事件几乎代替。其他媒体公司举行面对面首播,但是保留了他们的名人展示最少(当然,除了YouTube,这并不是照本宣科的好莱坞的编剧生产模型是抗议)。nbc环球,迪斯尼和12月都花了额外的护理,以强调尊重新闻的编剧和/或本身。
没有名人的魅力,程序员把今年更关注他们的广告产品,根据一些媒体买家。
固定在Netflix
上周,Netflix宣布广告商将能够购买赞助作为前期计划的一部分,它允许品牌购买现货一个标题之前的他们的选择。拖缆也将某些活动在假期时间。
针对更新来的Netflix最近宣布的私人市场它建立在微软的广告销售平台,应该让更多的广告商更容易从Netflix访问这些广告产品。
Netflix的大多数竞争对手已经提供赞助和程序化的购买,但这些都是相当大的拖缆的步骤,因为它拥抱竞争加剧。
彼得·内勒,Netflix的新全球广告销售的副总裁,他从8月突然走过来,夸口说观众四倍更有可能采取行动基于广告他们看到Netflix比其他流媒体服务,根据这类基于结果的测量数字提供者江户。
但Naylor叫做迪斯尼具体来说,可能是因为两家公司一个月内推出广告。他因此可能认识到广告是密切关注两种服务广场的广告产品。
在老鼠的房子
说到迪斯尼,其重点是类似于Netflix:更好的目标和更多的编程。
针对与年龄和性别在迪斯尼+可能比Netflix的流派,更先进的符合国情的祭,但它仍然是最基本的。迪斯尼是主要集中在Hulu的更高级的广告定位功能可以在迪斯尼+,这将发生在这个夏天丽塔说,铁,迪士尼的广告销售和合作伙伴。
铁补充说,迪斯尼的观众图,其中包括最近的集成与第三方身份提供者,是公司的战略提供更精确的定位。
迪士尼也利用其观众图编程广告销售赚更多的进展。三分之一的迪斯尼目前广告商购买存货以编程方式,从去年的四分之一的广告商。“每一个前期协议(本赛季)编程的核心,“铁说。
捆绑起来
12月宣布12月流在前期,一个广告平台,广告主可以购买公司的数字组合在一个地方,包括通道应用网络和TNT等食物。新平台既可以通过直接和程序化交易。
12月流也有类似的nbc环球的一个平台,目的是为了把所有的库存在一个地方购买更高效的广告。
一个平台还包括线性库存,但nbc环球更关注在前期流。广告商使用一个平台可以提高增量达到和降低广告频率看到他们所有的nbc环球购买在一个地方。
在捆绑销售方面,12月也巩固其广告技术优化和频率的买家通过结合可寻址和数据驱动的线性技术堆栈,单独在合并之前。
12月,时间为一个完全统一的广告平台意义考虑准备发射马克斯本周,其新的流媒体服务相结合的HBO马克斯和发现+内容。
12月并不是唯一一个与捆绑在大脑。迪士尼也在研究结合迪斯尼+和Hulu的内容“一种应用程序体验”今年晚些时候来美国。
捆绑销售建立在迪斯尼的目标扩大Hulu迪斯尼+广告目标。之间的一个完整的合并Hulu和迪士尼+似乎更有可能,现在康卡斯特确认可能要明年Hulu的股份卖给迪士尼。
测量的响应
最重要的目标和规划更新,一些公司也点头测量。
网飞公司宣布与江户和证实,尼尔森的数字广告评级(DAR)将提供给广告商在第四季度开始。
当Netflix第一次发布广告,它选择了尼尔森收视率DoubleVerify和积分广告科学(IAS)广告验证。但广告商的流光还没有准备好实际使用这些测量伙伴当它首先推出广告。
今年,Netflix广告商将获得与尼尔森的收视率DAR除了从江户测量结果,包括品牌电梯,搜索的影响,转换和独特的。DoubleVerify IAS也每个单独发布广告验证仪表板今年早些时候,Netflix广告商。
电视货币不是通过线提前在今年的赛季,但这已经不是什么秘密,大多数飘带远离尼尔森观众作为评估的基础。
12月强调替代货币的前期,确认它的交易Comscore和VideoAmp第一次,除了尼尔森。nbc环球今年也在alt货币交易,和迪斯尼是使用测量方案,虽然不是货币。
货币是一个激烈的争论在电视行业,但就像瞄准,程序化的购买和测量,每一个当前连接电视广告的趋势指向流的未来要去哪里:大数据。
时间-和广告预算会告诉程序员音高与买家今年最引起了共鸣。请继续关注。
