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Netflix广告商对其解决缺乏测量和定位首次在本周前期。
同时Netflix试图获得更多的订阅者注册其广告支持层,它希望取悦广告商更好的测量和定位。
周三,Netflix宣布数字广告,广告商可以使用尼尔森的收视率(DAR)第四季度开始测量。
Netflix选择尼尔森的收视率DAR DoubleVerify和积分广告科学广告验证当它第一次发布广告10月。但流光没想到准备广告客户实际使用这些测量伙伴Netflix直到2023年。
Netflix也签了新的伙伴关系成果导向测量提供者江户添加更多的不仅仅是观众达到其测量能力。
此外,该公司公布赞助机会品牌购买片头斑点为特定的显示和共享计划活动与节日,这样买家可以目标受众当他们订婚了。Netflix的流媒体的许多竞争对手已经做这些类型的赞助。
“多年来,我们试图让我们的业务尽可能简单我们可以尽快成长,“在前期供应商联合首席执行官泰德Sarandos说。但是事情改变了一旦公司建立了一个广告业务。
“我们仍有很长的路要走在广告,建立规模“Sarandos说。
测量和天马行空
与其他电视程序员相比,Netflix似乎犹豫to使用电视测量和货币的替代品。
尼尔森命名为测量的合作伙伴选择到目前为止还没有广告商的印象。
“尼尔森DAR是不够的,不适合数字测量,”凯利说Omnicom传媒集团的公告后,梅斯10月。
但至少Netflix是提高其测量游戏与这些最新发展——即使它仍然是避免使用non-Nielsen货币。
”品牌需要知道他们的广告达到合适的人,”彼得·内勒说娱乐巨头的新全球广告销售的副总裁,从8月提前过来。
需要了解竞选结果超越数,他说。这就是为什么Netflix与江户添加品牌电梯,搜索的影响,转换和独特的达到测量板。广告商也可以看到这些结果对个人活动。
这个新的伙伴关系是Netflix的方式让更多的数字背后的高接触它声称其广告驱动相比,广播和流媒体的竞争对手。
根据江户的数字,观众四倍更有可能采取行动在Netflix上看到了一个广告与其他流媒体服务,和4.5倍更有可能比线性电视。
Netflix不打算停止江户和尼尔森DAR,加入新(独立)验证测量仪表板DoubleVerify和积分广告科学拖缆的测量,广告商可以使用今年的列表。
“我们将继续释放更多的测量功能在接下来的几个月,”那依勒说。
在目标
除了测量,更好的广告目标也在Netflix的议程。
直到现在,广告商只能根据类型和国家目标广告。(打哈欠)。
上面包括赞助机会今年在其前期方案供买家选择他们想上运行广告标题,Netflix还计划增加更多digital-like针对其库存在不久的将来。
当观众暂停或停止显示,广告可以“跟着你,”是否继续显示,供应商说Sarandos,暗指重新定位目标。
“这不会必然发生下周,甚至明年——但这是一个想法,”他说。“我们希望应用相同的创意广告为我们做编程”。
