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“感谢上帝我们完成季度萎缩,“Netflix联合ceo里德·黑斯廷斯告诉投资者周二该公司第三季度的财报电话会议中。
虽然流媒体巨头在Q2失去了大约100万个用户,Netflix获得240万年第三季度潜艇,这有助于提高公司的收入同比下降了6%。
问题是:Netflix的用户计数时发生了什么翻转广告上的开关在不到两个星期吗?
广告会增加多少?
根据财务总监Spencer Neumann, Netflix预计第四季度450万新用户,由于较低的价格为其广告支持层(6.99美元)。
Netflix似乎并不担心蚕食其现有的用户基础。
首席运营官Greg Peters强调,Netflix注册基本与广告网新用户而不是现有的用户主要是跳跃更便宜的计划。
“我们没有看到很多成员交换计划,”他说,并补充说,会员计划通常是“相当棘手的选择。”爱游戏PT电子
意义Netflix拥有一场艰苦的战斗,如果它想要吸引用户的竞争。
战斗口号
竞争是一个严重的“短期限制”Netflix,纽曼说。用户不生产,因为他们已不再流,他们转向其他流媒体服务提供商。
他们不叫它流的战争。
Netflix”和迪斯尼将两个最大的品牌大力投资的溢价空间出来,”黑斯廷斯说。“我们在出来,看谁有最好的内容和最低的价格。”
回到最基本的
尽管Netflix新广告,这不是想要的买家的需求。
Netflix的销售库存发射实际上不得不把一些买家,彼得斯说。尽管这说话的兴趣,它也证明了打火机广告加载Netflix正计划为其广告支持层。
但任何广告买家寻找复杂的目标不会找到它。Netflix承认广告目标的基本与广告计划也将非常基本。
“我们有相对基本定位功能(发射),包括上下文和genre-based,”彼得斯说。
Netflix的一个原因是推出针对有限的选项,因为它加速释放其广告层。
尽管Netflix正计划在注册时收集性别和出生日期,这些信息不会用于支持年龄和性别定位(还)。
但Netflix知道新奇的广告库存可以穿了如果没有最终为广告商提供更多的目标杠杆拉动。
”我们的工作就是从买家希望(基本目标)在一个数字世界和完全可寻址的观众,”彼得斯说。“我们正在构建的能力在未来几个季度广告,让我们的产品越来越有吸引力通过检查一堆箱子。”
在测量方面,网飞公司最近宣布与DoubleVerify合作和整体广告科学处理广告验证,可视性和品牌安全,并为观众测量(尽管与尼尔森一些广告买家不到迷恋Netflix的尼尔森的选择)。
合作
Netflix也重申了微软在哪里适合方程。
这个行业很惊讶Netflix选择微软作为其广告销售伙伴在其他公司更深的根源连接电视广告。
但是Netflix说关注数据隐私考虑其决定。
“我们非常知道的隐私,”彼得斯说,“我们(收集),所有的数据只用于对Netflix提供更相关的广告。我们不以任何方式使用这些数据,形状或形式友好的Netflix。”
它传递下去
Netflix也非常知道密码共享,吃到它的底线。
的横幅宣布档案转移本周早些时候,它允许nonsubscribers保存所有的设置,包括个性化的推荐和查看历史,当他们停止盗用,开始自己的会员。爱游戏PT电子
“我们希望继续支持消费者的选择和客户中心,”彼得斯说,“但我们也要确保我们得到报酬当我们提供服务”。
网飞公司计划在2023年得到更严格的密码共享,将考虑收入流作为其广告销售的补充,彼得斯说。
